Fenomenul Greenwashing: Ce este, cum îl identificăm și ce putem face?

Conceptul de greenwashing devine o problemă predominantă în lumea de astăzi.

Acest fenomen este consecința publicității combinate cu lipsa unei reglementări industriale și este utilizat pentru a angaja și exploata interesul crescând al consumatorilor de a avea grijă de natură și de etica „verde”.

Cu toate acestea, există întreprinderi de toate formele și dimensiunile care fac o treabă cu adevărat bună în reducerea amprentei de carbon și îngrijirea mediului.

Aceste afaceri, alături de consumatori, sunt în cele din urmă victime ale fenomenului de greenwashing promovat de corporații.

Crearea de informații false și înșelătoare este ușoară pentru corporațiile mari, datorită bugetelor lor nesfârșite de marketing.

Aceasta înseamnă că pot face apel la consumatorul verde „entry-level” sau „leneș” și își pot aduce în prim-plan produsele care nu sunt atât de ecologice.

Industria modei, produsele cosmetice și marile companii petroliere sunt principalii actori de greenwashing.

Ce vei afla din acest articol:

• Ce înseamnă greenwashing și cum să îl identificăm
• Diferența dintre greenwashing și marketingul "verde"
• Cele mai flagrante exemple de produse și companii care practică greenwashing
• Greenwashing în materiale și ambalaje alternative

N.B! Foarte important de reținut în timp ce parcurgem acest articol:

Deși greenwashing este o tendință deranjantă și stigmatizată, este mai mult decât probabil primul pas în direcția corectă pentru multe companii.

Da, unele materiale alternative pot avea nevoie de mai multă energie/combustibili fosili pentru a crea. Dar la final, dacă o companie inovează și încearcă lucruri noi în numele mediului, este demn de admirat. 

Până la sfârșitul acestui articol, vei pleca știind exact ce este greenwashing, cum să-l identifici și ce să alegi în calitate de business sau/și consumator, dacă dorești cu adevărat să schimbi ceva.

1. Ce este fenomenul de greenwashing?

Fenomenul de greenwashing este o formă înșelătoare de marketing care susține că produsele, politicile și obiectivele unei companii sunt ecologice și, prin urmare, aduc mai puține daune naturii, cu scopul de a crește profiturile.

2 modalități evidente de identificare:

• Companiile petrec mai mult timp, efort și energie pentru promovarea produsele ca fiind ecologice, mai degrabă decât să le facă ecologice. 

• Companiile care aduc în prim plan produse care sunt fabricate din materiale alternative, și care, în realitate au o amprentă de carbon mai mare decât materialele „tradiționale”.

Mediul în care greenwashing-ul prinde aripi este, bineînțeles, advertisingul. Mulți termeni de argou de marketing sunt cunoscuți și acceptați de consumator, însă nu și cercetați. Confuzia cea mai mare se manifestă atunci când întreprinderile folosesc jargon confuz și fără nici o esență. 

Dovezile cele mai evidente despre greenwashing-ul corporațiilor pot fi văzute atunci când companiile mari lansează „campanii de marketing ecologice”.

La o inspecție mai atentă, poți vedea în mod regulat că afacerea a cheltuit mai mult pentru campania de marketing decât pentru practicile ecologice.

Un exemplu este gigantul australian Supermarket, Coles.

La jumătatea anului 2018, compania a interzis pungile de plastic de unică folosință și a început să taxeze clienții cu 15 cenți extra pentru a cumpăra pungi de plastic reutilizabile mai groase.

Compania a declarat că aceasta a fost „o mișcare crucială pentru a scoate materialele plastice de unică folosință din depozitele de deșeuri”.

Acest lucru a mutat responsabilitatea socială a corporației către individ. Și ce a urmat? La doar 4 zile de la lansarea noilor pungi, un pescar a găsit o sacoșă plutind în apă, la 35 km de coasta de nord a Australiei. Actul „ecologic” al lui Coles a făcut mult mai mult rău decât bine.

Iată câteva lucruri pe care Coles le-ar fi putut face, care ar fi ajutat cu adevărat mediul înconjurător:

• Oprirea comercializării de „versiuni miniaturale din plastic ale produselor tale preferate”;
• Scoaterea ambalajele de unică folosință din propriile produse marca Coles;
• Eliminarea produsele din plastic de unică folosință (paie, cupe etc.) de pe rafturi.

2. Cum identificăm fenomenul de greenwashing?

• Sună prea bine ca să fie adevărat? Declarațiile par prea ambițioase? Comunicarea este supraevaluată și poate un pic dramatică? Brandurile de calitate au conservaționism autentic încorporat în ADN-ul lor.

• Intuiția ta este dezactivată. Bunul simț spune că o companie de tutun este ultimul grup de oameni care vorbește despre sănătate și bunăstare. Dacă simți că există un motiv ascuns pentru o campanie, cel mai probabil acesta există.

• Informația oferită este foarte greu, dacă nu imposibil de verificat. Întotdeauna merită să-ți faci propria cercetare. Dacă afirmațiile de marketing ale unei companii nu pot fi susținute cu detalii specifice, sau afirmațiile par vage, nespecifice și neclare, știi deja că ai de-a face cu ceva cel puțin dubios.

• Actul ecologic este mai degrabă reactiv decât proactiv. Companiile care implementează ecologismul din cauza reacțiilor clienților, fac acest lucru pentru a mulțumi clienții și a-și crește profiturile, mai degrabă decât pentru a ajuta mediul.

• Detalii de grafică prea pline de zel? Folosirea excesivă de flori fericite, răsaduri verzi, munți și păduri sănătoase, animale și soare este o distragere a atenției de la ceea ce se întâmplă cu adevărat.

• Aruncă o privire la imaginea de ansamblu. McDonald’s poate folosi hârtie reciclată în pungi, dar este unul dintre cei mai mari factori ai agriculturii în fabrică, o industrie care are emisiuni de metan uimitoare. 

• Formularea dramatică. Dacă textul de copy și comunicarea verbală a brandului, nu conțin informații substanțiale ci doar cuvinte cheie, este doar o strategie de marketing. Vezii mai jos o listă de cuvinte care nu au valoare.

Cuvinte asociate frecvent cu greenwashing:

Marile corporații au marketeri inteligenți - acești specialiști știu să folosească cuvinte specifice pentru a atrage cumpărătorii lor. Ai grijă la următoarele cuvinte și expresii:

• Natural - Cianura, arsenul și azbestul sunt naturale - cantități mici te vor ucide.
• Organic - Un cuvânt care nu înseamnă nimic fără un certificat.
• Ecologic - Ești prietenos cu mediul? Această afirmație nu are nicio valoare fără dovadă.
• Eco & Bio - Gama de produse „Eco” și „Bio” sunt cuvinte goale, verifică lista completă de ingrediente!
• Green - a fi verde este un alt cuvânt hype care nu are substanță.
• Sustenabil - Acest cuvânt are o relație tensionată în ceea ce privește conservarea mediului.
• Procente biodegradabile - Un produs este fie complet biodegradabil pe parcursul unei vieți umane, fie nu este. Orice altceva este hype.

Un exemplu mai mult decât evident este Herbal Essences bio.

Publicitatea lor folosește o mulțime de cuvinte menționate mai sus, dar nu oferă nicio definiție reală. De ce? Pentru că niciunul dintre aceste cuvinte sau declarații nu sunt reglementate de organisme de specialitate sau de guvern.

Acest lucru permite companiilor să le folosească după bunul plac, păcălind consumatorii să cumpere ceva care promite valori aliniate.

Care sunt giganții despre care se știe că se folosesc de acest lucru?

Iată câteva dintre cele mai flagrante exemple greenwashing. Sunt complicate, înșelătoare și, în cel mai bun caz, nimic mai mult decât o colecție de adevăruri pe jumătate.

Moonlight Slumber

Moonlight Slumber este un producător american de saltele pentru copii.

În 2017, FTC a aprobat un ordin final de consimțământ împotriva lor, după ce au susținut că saltelele lor „organice” și „ecologice” pe bază de plante le-au câștigat certificarea „Green Safety Shield”.

Acest lucru a făcut ca produsul să pară ca și cum ar fi fost aprobat de un organism terț independent, când în realitate Moonlight Slumber a comercializat o „certificare” proprie fără nici un fel de cercetare. A fost un aviz alcătuit chiar de companie, fără niciun alt motiv decât acela de a face un produs să pară „mai verde”.

OBSERVAȚII

• Verifică întotdeauna toate „certificările” unui produs;
• Autocreditările nu înseamnă nimic și sunt adesea înșelătoare.

Colecție conștientă H&M

După lansarea „colecției conștiente”, H&M a susținut că „fiecare piesă din colecție este fabricată din materiale provenite din surse durabile, cum ar fi bumbac 100% organic sau poliester reciclat”.

Autoritatea norvegiană pentru consumatori a identificat rapid acest lucru, declarând că:

„Informațiile de pe [site-ul H&M] au fost generale și nu au menționat în mod specific beneficiul real pentru mediu, cum ar fi cantitatea de material reciclat din fiecare piesă vestimentară”.

Linia de produse „Pinatex” H&M folosește frunze de fructe ca înlocuitoare pentru pielea naturală - cu toate acestea, articolele de îmbrăcăminte conțin încă substanțe chimice pe bază de petrol și sunt comercializate ca fiind „ecologice”.

În plus, cantitatea de energie utilizată pentru procesarea frunzelor de ananas consumă cantități nebunești de resurse neregenerabile, ceea ce este, fără îndoială, mai rău decât utilizarea produsului animal.

OBSERVAȚII

• Fast Fashion este mediul perfect pentru greenwashing;
• Aceste companii servesc cu campanii aproape agresive, o nouă tendință în fiecare săptămână, încurajând astfel consumul și sporind deșeurile;
• Datorită economiilor de scară, materialele „eco” de origine agricolă și de origine vegetală lasă adesea o amprentă mare de carbon.

BooHoo Fashion

În 2017, BooHoo a anunțat că vor interzice toată lână în haine, chiar dacă niciunul dintre produsele lor nu conținea lână.

Cu toate acestea, a ieșit rapid la iveală faptul că „aspectul lor de lână” și produsele false din blană erau fabricate din petrochimicale dăunătoare pentru mediu. Rezultatul? Au retras decizia o săptămână mai târziu.

Mai târziu, o anchetă a dezvăluit că muncitorii BooHoo din Marea Britanie primeau 3 lire sterline pe oră.

OBSERVAȚII

• Trecerea de la un material (lână) la altul (lână falsă) poate face mai mult rău decât bine;
• Lâna reprezintă doar 1,3% din aprovizionarea globală cu fibre și este un material vestimentar foarte sustenabil;
• Sustenabilitatea merge mână în mână cu etica și angajarea responsabilă. Grija pentru mediu nu înseamnă nimic dacă îți exploatezi lucrătorii.

Organix

Șampoanele Organix susțin în mod regulat că produsul este natural. Dar naturalul este foarte diferit de cel organic, etic, ecologic și fără cruzime.

Materialul de marketing al companiei face, de asemenea, referire la faptul că există multe alte beneficii de mediu ale utilizării produsului lor. Cu toate acestea, la o inspecție mai atentă, constați că doar unul din 18 ingrediente dintr-un produs care pretinde a fi „organic” este de fapt certificat organic.

În plus, produsul vine în sticle de plastic pe bază de petrol. Așadar, concluziile sunt evidente. 

OBSERVAȚII

• O companie poate face anumite afirmații ecologice pentru a atrage atenția asupra altor aspecte, în acest caz, testarea pe animale;
• Acordă atenție și ambalajului unui produs ecologic, deoarece materialele plastice de unică folosință sunt responsabile pentru majoritatea depozitelor de deșeuri și a poluării marine.

2 exemple de greenwashing la care nu te-ai gândit

Electronicele și electrocasnicele

Ai văzut sigur o evaluare cu steluțe sau numerică a acestor produse, în general sub formă de sticker sau autocolante lipite direct pe produs. Dar ce înseamnă acestea de fapt?

Ei bine, s-ar putea să te alarmeze să auzi că, pentru ca o mașină de spălat să nu obțină un rating A +, ar trebui să fie alimentat de un motor V8 cu blocaj mare de gaz.

Cel mai mare impact pe care îl are îmbrăcămintea noastră constă în emisiile de carbon degajate în urma energiei utilizată pentru a le spăla.

OBSERVAȚII

• Dacă dorești să achiziționezi un produs cu certificarea eco, cercetează în detaliu informațiile valabile asupra acestor certificări pe site-uri acreditate;
• Dacă un produs pare prea bun pentru a fi adevărat (în acest caz, o certificare A ++++), cel mai probabil este doar o strategie de marketing.

Apa îmbuteliată

Mai mult de 60% din sticlele de apă ajung să polueze căile navigabile, în depozitele de deșeuri sau ca CO2 și metan din procesele de reciclare ineficiente.

Uită-te la ultima sticlă de apă pe care ai cumpărat-o și ai văzut fără îndoială lacuri limpezi, munți divini sau izvoare exotice.

În timp ce apa poate proveni din aceste locații, obținerea acesteia are un impact masiv asupra comunității locale.

Fiji Water, cea mai importată apă îmbuteliată din America, este sursa de apă din izvoarele din Fiji - în timp ce 12% dintre fijieni nu au acces la apă curentă proaspătă.

Fiji Water donează bani și grădinițelor și școlilor locale. Un act nobil, până când îți dai seama că firma dona doar instituțiilor în care majoritatea studenților sunt copii ai lucrătorilor - permițându-le, așadar, părinților să muncească.

OBSERVAȚII

• Sustenabilitatea merge mână în mână cu etica;
• Este imoral ca un brand să acorde prioritate „durabilității”, profitând în același timp de angajați și de comunitățile locale.

3. Ce putem face?

În timp ce multe companii cheltuiesc o mulțime de bani pe campanii „ecologice”, ambalajul este de obicei trecut cu vederea. Ambalajele din plastic de unică folosință reprezintă aproape jumătate din poluarea mondială cu plastic. Drept urmare, își găsește drumul în mediile marine, înfundă scurgerile și favorizează răspândirea bolilor.

Dependența de materialele tradiționale precum aluminiul, cartonul și sticla va crește pe măsură ce tot mai multe țări interzic materialele plastice de unică folosință. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că industria ambalajelor este pregătită pentru inovație - și susceptibilă la greenwashing.

Cu toate acestea, există câteva materiale care merg mână în mână cu greenwashing-ul, și pe care ar trebui să le încercați să le evitați:

Adezivul și lipiciul vegan

Cutii din lipici vegan este o cerere pe care o primim foarte mult aici la Packhelp. Cu toate acestea, în mod implicit, lipiciul utilizat în cutiile ondulate este vegan, deoarece folosește polimeri adezivi din copaci de cauciuc.

Colagenul este ingredientul principal în multe tipuri de lipici. Colagenul poate fi derivat din plante, dar este în mare parte derivat din subproduse animale, de obicei din piele și măduvă osoasă.

Adezivul pe bază de animale este utilizat în mod obișnuit în benzi, adezivi și alte părți lipicioase din industria de transport.

Important de știut: lipiciul animal nu este utilizat în construcția cartonului ondulat.

Acest lucru se datorează faptului că lipsește integritatea structurală pentru a se lega de fibrele de celuloză care sunt trase în direcții multiple.

Află mai multe despre adezivul natural folosit de Packhelp

Plasticul reciclat

Reciclarea plasticului reprezintă o provocare. Pe măsură ce este încălzit pentru a fi remodelat, acest material eliberează CO2 și metan în atmosferă.

Nu toate materialele plastice pot fi amestecate și, atunci când sunt topite, plasticul își pierde integritatea structurală, reducând la minimum ceea ce poate fi transformat.

Multe materiale fabricate din plastic reciclat au fost supuse controlului de către conservatori. De exemplu, drumurile realizate din plastic reciclat.

Pe măsură ce încep să se uzeze, bucăți microscopice de materiale plastice pe bază de petrol sunt dispersate în mediul înconjurător. Aceste particule merg în atmosferă sau sunt spălate de ploaie în gurile de canal, așadar ajungând mai devreme sau mai târziu în organismul uman. 

Bambusul

Bambusul este privit de anumite companii ca un mare salvator, deoarece are o creștere rapidă, regenerabilă, este ușor de cultivat și nu are nevoie de pesticide.

Deși nu există nicio îndoială că bambusul este un înlocuitor decent pentru plastic, acesta prezintă câteva probleme majore.

Bambusul, ca produs vegetal, necesită agricultură. Acest lucru înseamnă că are nevoie de apă, spații mari, deschise și muncă manuală pentru a crește și recolta.

Bambusul crește cel mai bine în climatul tropical din jurul ecuatorului, astfel încât transportul acestuia din ecuator în America de Nord, Europa și alte zone populate necesită un consum mai mare de energie.

De asemenea, nu există reglementări privind „materialele pe bază de bambus”. Multe produse care fac astfel de afirmații au la fel de puțin 15% pulbere de bambus, restul fiind o rășină petrochimică.

Bioplasticele

Bioplasticele sunt materiale fabricate din substanțe „naturale”, mai degrabă decât substanțe chimice pe bază de petrol.

Cel mai adesea, această substanță naturală este un material vegetal (porumb, frunze de palmier etc.) sau biomasă din instalațiile de compostare.

Deși este minunat că aceste materiale sunt fabricate din deșeuri, bioplasticele au și ele problemele lor inerente. Bioplasticele certificate atât pentru compostul casnic, cât și pentru cel industrial nu se vor descompune în apă și reprezintă cea mai mare amenințare pentru fauna sălbatică.

Mai mult, bioplasticele vegetale sunt fabricate de obicei din fibră de porumb sau nucă de cocos. Plantațiile de porumb și nucă de cocos, împreună cu uleiul de palmier, sunt responsabile pentru defrișări în întreaga lume.

Este aproape imposibil să se stabilească dacă partea „pe bază de plante” a bioplasticelor provine dintr-o pădure tropicală defrișată sau din altă parte.

Care este soluția în ceea ce privește ambalajele?

Fără îndoială, cea mai ecologică variantă este să te lipsești de ambalaj, dar pentru multe bunuri, acest lucru este imposibil. 

Tehnologia materialelor vine cu pași mari din urmă, și deși nu există material „perfect”, unele variante sunt mult mai bune decât altele. Cu siguranță, bioplasticul este de preferat în defavoarea plasticului pe bază de petrol, însă comunicarea transparentă cu piața targetată este necesară pentru a evita fenomenul de greenwashing. 

În ultimul timp, trendul materialelor biodegradabile pe bază de fungus și cânepă, a luat din ce în ce mai mult amploare. Sună bine, nu? Chiar catchy, perfect pentru advertising. Cu toate acestea, dacă alegi să lucrezi cu astfel de materiale, nu poți omite faptul că aceste materiale sunt „cultivate”, așadar provin dintr-un mediu agricol. Redă informația completă consumatorilor dacă ai de gând să faci strategie de marketing pe baza acestui trend. 

Cultivarea și prelucrarea fibrelor „naturale” necesită cantități mari de apă, energie și muncă manuală și, prin urmare, lasă o amprentă semnificativă de carbon, adesea chiar mai mare decât procesarea produselor pe bază de petrol. 

Cu toate acestea, nu putem nega faptul că că materialele provenite dintr-un mediu agricol sunt semnificativ mai bune pentru mediu decât materialele pe bază de petrol.

Pungile de curierat compostabile sunt o opțiune excelentă dacă trimiți produse prin poștă, cum ar fi îmbrăcăminte și alte bunuri preambalate. 

Pungile de curierat Packhelp pot fi tipărite cu elemente grafice și sunt compostabile în instalațiile de compost industrial.

Vezi aici colecția 

Pentru multe mărci de comerț electronic, cea mai neutră opțiune de ambalare în carbon este cutia tradițională de carton.

Majoritatea cartonului este fabricat din produse din hârtie reciclată și, datorită economiei de scară, se face într-un mod destul de eficient din punct de vedere energetic.

Vezi aici cum SHEYN a folosit textura cartonului natural în designul ambalajului.

Pentru ca o cutie de carton să fie într-adevăr lipsită de plastic (plastic-free), ea nu trebuie să aibă nici un fel de inserție suplimentară, este imprimată cu cerneală pe bază de apă și nu are reziduuri de bandă. Cutia simplă de carton este un ambalaj fără plastic de care se uită, din păcate, prea des.

Totul ține de tine acum!

Greenwashing-ul este un fenomen care dăunează atât consumatorilor, cât și companiilor oneste care protejează mediul înconjurător prin tot ceea ce fac.

Dacă deții o afacere mică sau mijlocie și dorești să eviți acest fenomen, trebuie să faci un research amănunțit.

Acest lucru va funcționa în interesul tău pe termen lung, deoarece îți vei exercita avantajul competitiv prin valori etice, demonstrate prin produsul/serviciul tău, dar și prin alegerea ambalajului.