10 varumärken som gör packvertising rätt på Instagram
Prenumerera nu!
Få ett försprång i konkurrensen med inspirerande artiklar
Du är nu en aktivt prenumerant!
I den här artikeln:
När vi pratar om Instagram-strategier hör vi ofta ord som "innehållsinteraktioner", "konvertering", "publik" och allsidig terminologi för sociala medier och naturligtvis: slang.
När unboxing-fenomenet tog fart via Instagram stories på användarkonton över hela världen såg både varumärken och innehållsskapare möjligheten att kommunicera genom förpackningar.
Den här artikeln fokuserar på Instagram som det föredragna mediet för packvertising (annonsering via förpackningar) med exempel på varumärken som gör det på rätt sätt.
Gör dig redo för Instagram close-up utan filter:
- Vad är packvertising?
- Instagram som annonseringsplattform via förpackningar
- Tre stora varumärken som aktivt använder packvertising på Instagram
- Hur Instagram formar framtiden för förpackningar
- Våra kunder som gör Instagram packvertising rätt
- #wrap up
#letsgo!
Vad är packvertising?
Termen “packvertising” användes först av Adam Morgan från Big Fish för att lösa en av XXI-talets reklamspärrar. Enligt hans packvertising-teori har gammaldags linjär reklam haft en negativ inverkan på varumärkets sätt att skapa medvetenhet.
När betald reklam genererar tusentals annonser per sekund, blir konsumenterna okänsliga för reklam. Om det görs rätt har packvertising potentialen att vända utvecklingen och bli en pålitlig allierad för varumärken.
Sakta men säkert har varumärken börjat öka sitt förpacknings-game. Från enkla udda kopior som tackar kunden för sitt köp, till extravaganta sidenband och glansiga folier. Varumärken väljer numera att gå några extra mil för att hålla varumärket i fokus.
Med mängden användarinnehåll som en vacker förpackning kan generera, är detta nu enklare och mer tillgängligt än någonsin.
Vill du lära dig mer om packvertising? Läs denna artikel.
Är "snyggt" tillräckligt?
Det korta svaret är: nej. Snyggt kan vara iögonfallande och göra ett bra intryck. Det kommer dessutom att se bra ut i Instagram-flöden och Instagram-rullar, men som allt annat i livet räknas det som finns inuti.
Enligt en studie om Instagram Demografi 2021, utförd av Hootsuite, följer 90% av användarna på Instagram varumärken, och de följer inte enbart dessa varumärken i köpsyfte. Den typiska sociala mediekonsumenten förväntar sig roligt, naturligt och kreativt innehåll från varumärken snarare än produkthets.
Och med 6 av 10 Instagram-användare som använder plattformen dagligen, kommer det troligen att få ett negativt resultat för varumärket att se samma repetitiva innehåll som användaren bombarderas av varje gång appen öppnas upp. Ibland kanske det inte ens är något som kommer direkt från ditt konto, men om ditt innehåll liknar andra kanaler kan det bara vara ett fall av att fel inlägg visas vid fel tidpunkt.
Ett ord: Storytelling
Att undvika sådana scenarier är lättare än du tror. Men naturligtvis finns det ingen unik formel med tanke på att alla marknaders miljöer ser olika ut, och beror på många olika faktorer.
Ett gemensamt inslag visar sig dock alltid vara framgångsrikt: autentiskt berättande via sociala medier, det vill säga storytelling. Och vad är det snabbaste sättet att kommunicera till din publik både virtuellt och fysiskt? Jo, genom din förpackning.
Packhelps uppdrag är att möjliggöra och ge varumärken möjlighet att bli bättre på förpackningar. Under mer än fem år har vi samlat på oss verkliga insikter om hur varumärken i olika storlekar arbetar med sin förpackningsstrategi.
Vi har lärt oss att användning av förpackningar i Instagram-innehåll skapar ett estetiskt flöde (det vackra elementet vi nämnde ovan, liknande de produktvisningar du ser i fysiska butiker som omedelbart drar till sig uppmärksamhet) och skapar en omedelbar koppling till varumärket.
Nyfikenheten och lusten att veta mer om produkten inuti är tiofaldig. Interaktionen med varumärket blir organisk, nästan som en öppen inbjudan att upptäcka en överraskning som bara fortsätter att ge, och som kan bli din ett klick bort.
Börja designa din förpackning här.
Se hur stora varumärken gör sin Instagram-förpackningsstrategi.
@dior
När det kommer till förpackningar behöver Dior ingen introduktion, och de är inte bara en game changer utan något andra varumärken strävar efter. Från den minimalistiska vita lådan till djärva handgjorda himmelska mönster, Dior överraskar sina kunder med något nytt varje år.
Genom förpackningar genererar premiummärken som Dior en fantastisk mängd användargenererat innehåll och patenterar utan ansträngning sina egna hashtags.
Under de senaste åren har unboxing-videor blivit en riktig kult. Varför ska du hoppa på den här trenden nu? Det är säkert att säga att det aldrig tidigare varit så enkelt som det är idag att erbjuda en VIP-upplevelse genom förpackningar, så varför inte?
View this post on Instagram
2020 skapade Dior ett Augmented Reality-filter för Instagram, Facebook och Snapchat för att hjälpa tittaren att djupdyka in i Diors premiumvärld. Filtret visar att deras dekorerade presentförpackningar kommer till liv i en unik upplevelse.
2021 tog Dior en autentisk upplevelse till Instagram som tar tittaren rakt in i deras världsberömda ateljé. Instagrambilden precis här nedan delar med sig av den kreativa processen bakom att göra sina sagomönster för presentförpackning.
Det är ett direkt sätt att skapa en personlig och minnesvärd varumärkesanknytning med sin målgrupp.
Förpackningsmönstren som Dior lanserade i år överträffar alla förväntningar, med en personlig och delikat känsla som framkallar skönhet, lyx och, viktigast av allt, ser fantastisk ut tillsammans med vad som helst.
View this post on Instagram
@sephora
Bara en blick på Sephoras Instagram-konto, och du vet redan att förpackningen är mittpunkten. Ur konsumentens synvinkel, efter en minuts scrollande i deras flöde och du har en lista över varumärken du vill kolla in. Hur är det ens möjligt?
Skönhetsmarknadsplatser som Sephora använder Instagram för att hjälpa varumärken att engagera sig och skapa förtroende genom produktförpackningsplacering. Detta liknar hur Pepsi placerade sina burkar över hela din favorit sitcom från 90-talet.
Sephora håller en öppen kommunikationslinje med sin publik, vilket ger ett konstant och organiskt användarengagemang. För att nämna några: frågestunder, skönhetshandledningar, unboxing-videor och influencer-marknadsföring.
View this post on Instagram
När det kommer till Sephoras egna adventskalendrar, parfymförpackningar och hudvårdsförpackningar är deras Instagram-inlägg noggrant utvalda för att möta aktuella behov, trender och naturligtvis säsongsvariationer. När vi följer Sephoras Instagram-strategi med vackra produktförpackningar kan vi få värdefulla insikter om hur du bygger ditt eget högkonverteringsflöde.
Men vi är inte alla Sephora. Ett udda flöde garanterar naturligtvis inte kunder. Låt oss uttrycka det enkelt och okomplicerat: en marknadsplats som Sephora kommer aldrig att ha betydande minskningar i sin räckvidd på grund av dess användargenererade innehåll.
@moetchandon
När det kommer till att packa drycker, ju mer unik design, desto större chanser till försäljning. Om vi separerar elementen kommer de flesta flaskor med det absoluta minimum: etiketter fram/bak, ibland en försegling, kapsyler och kanske ett band eller ett enkelt tillbehör för att få det att sticka ut lite extra på stormarknadens hyllor.
Lådor är regelbundet närvarande för kampanjer, inte som ett fristående förpackningselement.
Hos Packhelp tycker vi att en vanlig flaskförpackning är ett missat tillfälle. Att packa din flaska i en anpassad låda visar att klass omedelbart ökar värdet på din produkt.
Moet & Chandon använder aktivt sina förpackningar på Instagram. Om du bläddrar igenom deras kommentarer får du reda på hur viktiga förpackningar har blivit för deras kunder. De efterfrågar ofta en specifik design som fastnat för dem och betalar gärna extra för just lådan.
Från säsongsbetonade lådor till presentförpackningar och personliga meddelanden, deras förpackningar har framgångsrikt blivit en naturlig förlängning av varumärket. En möjlighet som inget varumärke bör missa när man annonserar på Instagram.
View this post on Instagram
Upptäck några av våra kunder som äger packvertising-spelet på Instagram.
@browniegod
När vi tänker på packvertising som görs på Instagram, är det första namnet som dyker upp: Browniegod. En snabb titt på deras profil, och du förstår direkt varför. Det noggrant organiserade flödet får dina smaklökar att skrika oavsett om du är sötsugen eller inte.
Browniegod är ett kvinnligt Artisan Bakery baserat i Storbritannien, med nästan 28 000 följare på Instagram som fortsätt växer. Och med deras fantastiska närvaro i sociala medier är det enda rätta: uppåt.
När man packar sådana godsaker förstår Browniegod vikten av en personlig design, som de införlivar i sin dagliga reklam. Tillsammans med Packhelp valde de en märkeslåda, noggrant designad för att säkra browniesarna inuti för transport.
View this post on Instagram
@march.care
Titta på Marchs Instagram-flöde så kan du känna den fräscha, naturliga atmosfären. Marchs visuella varumärkesförklaring förmedlar hållbarhet från produktvisning inom naturelement och skogsgröna bakgrunder. Sättet som de integrerar sina förpackningar på är nästan hypnotiskt och gör att användarna vill fortsätta scrolla igenom deras flöde.
Det bästa med detta är att du inte känner att produkter pressas på dig vid något tillfälle. Tvärtom vill man se mer och uppleva sensationen som kommer med deras produkter.
View this post on Instagram
@veganbunnyco
När vi tänker på ett av våra mest hållbara samarbeten kan vi inte låta bli att tänka på Vegan Bunny. Sättet som de driver hela sin produktion måste vara etiskt, och alla deras produkter är plastfria och ger ett hållbarhetsuttalande.
För Elisa, grundare av Vegan Bunny, måste förpackningen och produktionsmedlen vara lika hållbara som själva produkterna. Och hon är inte blyg för att marknadsföra dessa värderingar via Instagram.
"Jag drömde om att ha tryckta förpackningar för att överraska kunderna med snyggt packade beställningar. Så fort jag hittade Packhelp blev jag fast. Kvaliteten och estetiken på deras produkter är enastående. När vi växte var Packhelp vår go-to."
View this post on Instagram
@mrblackmans
Mr Blackmans hudvård för män är ett initiativ av Marc Belle, en kreatör och produktchef baserad i London och Brighton. För just detta varumärke är packvertising via Instagram inte bara ett sätt att annonsera utan väsentligt för försäljningssiffror.
Eftersom varumärket inte har en fysisk butik, finns det ingen direkt interaktion med produkterna förrän kunden beställer.
"Sociala medier är viktigt för oss. Det är så de flesta människor hittar till vårt varumärke. Vi är ett väldigt visuellt varumärke och har ingen fysisk butik, så sociala medier gör det möjligt för oss att dela och berätta vår historia."
View this post on Instagram
Än så länge går allt åt rätt håll. En titt är det allt som krävs för att komma ihåg denna Instagram-profil. Ett flöde som förtjänar beröm för att kunderna kan interagera med varumärket på ett minnesvärt sätt.
Utöver de galna färdigheterna på Instagram förstår och använder Mr Blackmans kraften i berättande med integrerade marknadsföringskampanjer kring mental hälsa. Läs mer här.
@unbottled.co
Unbottled är ett utmärkt exempel på hur ett varumärkes Instagram-flöde inte bara handlar om produkterna. Den stora idén bakom Unbottled är att återuppfinna hur den franska marknaden interagerar med dagliga skönhetsprodukter. Målet? Kommersialisera skönhetsprodukter i plastfria behållare eller inga alls!
De väljer ofta att kommunicera pedagogiskt innehåll på sin Instagram-profil via memes, feel-good-bilder och naturligtvis hållbara förpackningar.
Med hjälp av Packhelps online 3D-verktyg kan våra lådor designas med ett härligt meddelande inuti. Kolla in vår helt hållbara vitt på kraft brevbox och börja unboxing, på rätt sätt!
View this post on Instagram
@munopuzzle
När vi tänker på pussel föreställer vi oss en tvådelad klassisk rektangulär låda med bilden tryckt på locket. Det är inget fel med en klassiker, men ibland tenderar klassiker att gå vilse när man scrollar på Instagram. Att bli "osynlig" är inget som Muno Puzzle behöver oroa sig för, och vi kommer att visa dig varför.
För det första, genom att välja en atypisk produktlåda, en pappburk med lock designad med Packhelp. För det andra genom att tänka multifunktionellt.
View this post on Instagram
Dessa förpackningar med pussel kommer inte att förvaras i en låda eller under sängen. De är fristående dekorativa element och en fantastisk presentidé.
Om du bestämmer dig för att rama in ditt mästerverk, kan den tomma pappburken fungera enastående som en extra förvaringslåda för smink, pennor och mer efter dess ursprungliga syfte.
Ett kreativt sätt att göra packvertising direkt på Instagram är att visa funktionaliteten i ditt innehåll.
Muno Puzzle bevisar att en annorlunda riktning kan fungera till din fördel.
@leteswim
Ett annat sätt att skapa en anslutning via Instagram är att höja #humöret hos din publik. Hur? Genom att använda kraften i kromatiken. Ett sommarflöde fullt av livfulla färger kommer omedelbart att ge dessa #positiva vibbar, har jag rätt?
Kolla in L'été, ett oberoende polskt varumärke som säljer badkläder som förstår att mindre ibland är mer.
En titt på deras Instagram-flöde, och du förstår att du inte alltid behöver uttalande förpackningar för att göra packvertising rätt. Till exempel, använder L'été sig av vårt expanderbara kraft kuvert, en enkel och hållbar lösning, i samklang med deras minimalistiska uttalande.
View this post on Instagram
#wrap up
Det råder absolut ingen tvekan om att förpackningar och Instagram går hand i hand. Från unboxing-videor och influencer-marknadsföring till estetiska flöden och ärliga recensioner, Instagram-plattformen har visat sig vara en fantastisk möjliggörare för varumärken att kommunicera och sälja över hela världen.
Och med nya funktioner som läggs till kvartalsvis, såsom lokaliserade betalningsalternativ, sker fler och fler köp direkt via appen.
Packvertising via Instagram är ett effektivt sätt att bryta den virtuella barriären som klassisk reklam har byggt upp under de år vi alla var väldigt nya med att sälja online.
Och de bästa nyheterna? Det är lättare än du tror.
