Bättre placering av logotyp på din produktförpackning

Följande artikel är ett gästinlägg av Christine Glossop på Looka.

Om du säljer produkter online känner du till hur viktigt förpackningar är för att se till att produkter kommer fram i ett stycke (eller överhuvudtaget). Men produktförpackningar är mer än bara ett sätt att göra resan från lager till kundens hus säkrare. Det är också en chans att skapa ett bestående intryck av ditt varumärke.

Så hur kan du använda förpackningar för att öka din varumärkesigenkänning och lojalitet med kunder? Genom att lägga till ditt varumärkes logotyp i din produktförpackningsdesign.

Men att märka din e-handels- eller detaljhandelsförpackning är lite mer komplicerat än att bara addera din logotyp på en fyrkantig kartong. I den här artikeln utforskar vi vad som är bra logotypplacering på produktförpackningar och hur rätt placering går utöver att öka varumärkets synlighet — för att stödja varumärkesidentitet.

Grunderna för placering av logotyp

Din logotyp är ditt varumärkes signatur.

Om du vill att dina kunder ska komma ihåg ditt varumärke måste du sätta standarder för hur du använder din logotyp — inklusive var du placerar din logotyp.

Ett av de vanligaste sätten att företag skapar konsekvens för sina logotyper är genom riktlinjer.

Vad är riktlinjer för din logotyp?

Riktlinjer för din logotyp är vanligtvis en del av en större uppsättning varumärkesriktlinjer. De ger vägledning för hur din logotyp ska och inte ska användas.

Om du anlitar en designer för att designa din förpackning och logotyp kan du be att de innehåller riktlinjer för din logotyp med dina logotypfiler.

Om du använder en onlinetillverkare för din logotyp, kontrollera om de ger råd för logotypanvändning i samband med ditt köp.

När du är redo att börja lägga till din logotyp i din e-handelsförpackningsdesign bör du överväga följande riktlinjer:

Logotypelement

Det här är komponenterna i din logotyp (vare sig det är ett ordmärke, en symbol eller båda). Om du har mer utrymme på din produktförpackning kan du välja ditt ordmärke, men om det är trångt kan din symbol passa bättre.

Färgvariationer

Normalt inkluderar detta den primära versionen av din logotyp, svartvita varianter och alla andra alternativ du kan behöva för speciella tillfällen eller specialfall.

När du funderar på tryckt material som lådor eller påsar kan vissa färgvariationer vara lättare för skrivare att matcha, medan andra kan dyka upp utan färg (och utanför märket).

Oacceptabla användningsområden

Låt oss prata om vad du inte vill att din logotyp ska göra. För många märken inkluderar detta krav på färg, transparens, rotation och skala. I alla medier hindrar dessa regler ditt varumärke från variation. Även om det inte är något fel med att experimentera med kreativ förpackningsdesign, kan du ha några no-go för din logotyp och plats för att styra din kreativitet.

Tydligt utrymme

Om du vill att din logotyp ska synas måste du ge den plats.

Tydliga riktlinjer berättar hur mycket utrymme som behöver underhållas runt din logotyp.

Även känt som säkerhetszonen, uteslutningszonen eller vadderingen, fritt utrymme är det viktigaste området i dina logotypriktlinjer för logotypplacering. Därför kommer vi att bryta ner den här punkten ytterligare.

Logotyper kan komma i alla former och storlekar, men alla följer samma grundläggande rekommendation för tydligt utrymme. Oavsett om du lägger din logotyp på produktförpackningar, ett visitkort eller en detaljhandelskylt, bör du alltid sträva efter att hålla en gräns på 10 % av den totala bredden på din logotyp.

Så om du vill placera en 10-centimeters version av din logotyp på en låda, måste du se till att rutan har minst 1 centimeter tomt utrymme runt alla sidor av din logotyp.

Men när du bestämmer dig för logotypplacering för din produktförpackning kan du inte bara använda förpackningens mått för att beräkna tydligt utrymme.

Kom ihåg att ta hänsyn till utrymme som lådans kanter, handtag, porto och tejp — allt detta kan tränga in i din logots säkerhetszon.

Tydligt utrymme och konsekvent användning gör det enkelt för kunder att se och komma ihåg din logotyp. Med hjälp av riktlinjer för din logotyp kan du skapa ett starkare intryck av ditt varumärke varje gång en kund får sin beställning.

Psykologin bakom logotypplacering och paketdesign

När du har täckt grunderna för logotypplacering kan du utforska olika förpackningsdesigner. För att öka chansen att din produktförpackning sticker ut från andra e-handelsköp som dina kunder gör kan du prova att använda psykologin för olika logotypplaceringar.

Beroende på vilket budskap du vill att ditt varumärke ska förmedla, kan du placera din logotyp så att den antingen arbeta med eller mot din varumärkesidentitet. Här är några placeringsalternativ och associationer att tänka på under designprocessen:

Placering i mitten

Människor älskar symmetri, därför är det en av grundprinciperna för bra design. Ett enkelt sätt att skapa symmetri i din produktförpackning är att ha din logotyp i mitten av din förpackning. Detta balanserade utseende är tilltalande för ögat och lätt att upptäcka, vilket gör det till en no-brainer när du vill lämna ett avtryck med din logotyp.

Hög placering vs låg placering

Kunder tenderar att se märken med logotyper överst i produktförpackningen som kraftfullare än märken med logotyper längst ner på förpackningen. Men högre är inte alltid bättre eftersom kunderna föredrar lägre logotypplacering för märken som de redan ser som mindre kraftfulla. Beroende på vilket intryck du vill lämna kunderna med — exklusivt och auktoritativt jämfört med tillgängligt och prisvärt — kanske du vill justera din logotyps höjd.

Vänster placering vs höger placering

Här kan du ta en sida ur webbdesignens regler för logotypplacering. I det stora hela har webbdesigners funnit att användare är mer benägna att komma ihåg logotyper på webbsidans vänstra sida än till höger. Troligen på grund av att användare läser deras skärmar från vänster till höger. För produktförpackningar kan du använda det här minnet för att öka ditt varumärkes inverkan genom att placera din logotyp till vänster.

Andra associationer för placering av logotyp

Beroende på stil och form på din logotyp kan olika logotypplatser ha olika associationer. Till exempel:

• En ordmärkeslogotyp högst upp i din förpackning kan påminna kunder om en dokumenttitel.
• En ordmärkeslogotyp görs med ett skriptfont, att placera den längst ner till vänster kommer att se mer ut som en signatur.
• Fyrkantiga logotyper uppe till höger kan se ut som frimärken.
• Cirkulära logotyper i mitten i mitten kan se ut som bokstäver.

Beroende på vilka associationer som stöder ditt varumärkes identitet kan vissa förpackningsplaceringar göra dubbelt arbete för ditt varumärke.

Vart du än placerar din logotyp kan kunskap om psykologin bakom olika platser hjälpa dig att översätta ditt varumärke mer effektivt — så att kunderna får det intryck du vill skapa.

Var kreativ med din produktförpackning

När du väl har sett till att din logotyp är placerad någonstans synlig och minnesvärd kan du börja bli kreativ med din produktförpackning.

Nedan kan du se hur April + The Bear använder sitt varumärke och placerar det på förpackningspapper.

Visa upp ditt varumärkes personlighet genom att inkludera din logotyp någonstans oväntat. Köpare ser Ahimsa Collective-logotyp så snart de öppnar sina brevboxar.

Prova att förvandla din logotyp till ett mönster och skriva ut den på silkespapper, förpackningspapper eller använda trycktejp med logotyp för att lägga till en extra bit av varumärkesnärvaro i din produktförpackning. Nedan kan du se de 90-taliga bilderna av Deb McNaughton utskrivet på anpassat silkespapper.

Kreativ förpackning och logotypplacering kan väcka glädje för kunder som öppnar sina beställningar, men de kan riskera att bli osynliga. Om du inte redan är ett globalt erkänt varumärke vill du använda dessa utöver din primära logotypplacering.

Slutsats

Oavsett om du experimenterar med oväntade logotypplaceringar, sysslar med kundpsykologi eller bara håller dig till dina riktlinjer för din logotyp, inklusive din logotyp på produktförpackningar, hjälper det dina kunder att känna igen, komma ihåg och återköpa ditt varumärke.

Med rätt logotypplacering kan du förvandla produktförpackningar från en nödvändighet att driva detaljhandel eller e-handel till en oförglömlig varumärkesupplevelse.