Lyxig och hållbar förpackning av Gucci

"När jag började arbeta hos Gucci försökte jag bokstavligen förstöra allt".

Starka ord, eller hur?

Detta sa Alessandro Michelle, den nuvarande Creative Director för lyxvarumärket Gucci.

Men vad menade han med att "förstöra allt"? Nåväl, hans mål som ny Creative Director för varumärket, var att ge Gucci en varumärkes makeover.

Och det gjorde han.

I den här inspirationen kommer du att få ta del av varumärkesomvandlingen av Gucci, och hur det världsberömda lyxvarumärket, inspirerat av hållbarhet, fick en helt ny image. Det mest intressanta? Allt började med förpackningar.

Designa brevboxar i fullfärg i Packhelps 3D online redigeringsverktyg.

Rätt strategi för rätt publik

Låt oss ta ett steg tillbaka.

Vad tänker du på när du hör Gucci?

Jag tänker direkt på; den dubbla G-logotypen, Italien, lyx, dyrt, influencers med liknande väskor i sociala medier, och andra kändisar som bär Gucci sandaler.

Hela vår generation vet direkt vad Gucci är, oavsett om de är kunder av varumärket eller inte.

Och detta beror på deras otroliga marknadsföringsstrategi.

Låt oss dyka ännu djupare in i detta.

Skapa rätt varumärkesimage för ett lyxvarumärke

Visste du att människor använder symbolik som ett sätt att enkelt förstå världen?

Det är åtminstone vad psykologen Carl Jungs teori handlade om.

Oroa dig inte, det här kommer inte att bli en föreläsning. Men du kommer att få ta del av intressant information om hur sinnet fungerar och hur psykologi används i marknadsföring.

Enligt Jungs teori kategoriserar det mänskliga sinnet olika vägar för att bättre förstå saker och ting. Faktum är att dessa kategorier till och med kan identifieras som ”personligheter” hos människor.

Och samma teori kan tillämpas för varumärken.

Detta är vad som kallas "Brand Archetypes". De speglar i grunden personligheten hos ett varumärke och hjälper till att länka samman ett varumärke med en specifik kundpersona.

Låt oss titta på ett exempel.

Gucci kan klassas som en del av Rulers arketyp.

Om Gucci var en person skulle hen vara dominant och högklassig. Hen skulle skapa ordning från kaos och sticka ut från mängden. Fruktar svaghet och vill visa rikedom.

Gucci kan berätta för dig att "du är framgångsrik, belöna dina prestationer och visa dem för världen".

Den bilden du tänker på, ger omedelbart en känsla med vad som kommer till dig, när du tänker på någon bär en Gucci produkt.

Varumärkets arketyp definierar varumärkets image och alla strategibeslut kring den.

Att engagera rätt målgrupp

Med en definierad varumärkesidentitet kan du börja tänka på rätt publik att rikta dig till.

Som ett lyxvarumärke blandade Gucci demografiska och psykografiska variabler för att segmentera sin marknad.

Därifrån identifierades att deras målgrupp skulle vara mycket begränsad. Men det var bara till Guccis fördel; genom att tidigt veta om vilka varumärket skulle rikta sig till, lärde de känna sin publik och kunde positionera sig före sin konkurrens.

Gucci tilltalar publik så unga som 15 år och uppmuntrar en känsla av önskan, innan de är kunder. Med denna värdebaserade positionering har de satt produkterna till en symbol för kvalitet, och höjdpunkten för italienskt hantverk inom lyxindustrin.

Det var inte den enda förmånen.

Gucci förstår sin publik väldigt bra. De känner till hur sin kund utvecklas och vill förändras tillsammans med dem. Det var detta som drev förändringen hos varumärket.

Varumärkesförändringar för att öka intresset.

Medan jag läste på om Gucci började jag fundera över; varför Gucci så plötsligt blivit ännu mer populärt.

Du ser märket överallt på sociala medier och för vissa människor är det, den ultimata symbolen för "du har lyckats".

Faktum är att en enkel Google-sökning efter "Gucci" världen över, de senaste fem åren bevisar det. I slutet av 2017 nådde Guccis sökvolym toppen för varumärket.

En ny framtid för Gucci

Kommer du ihåg citatet från början av den här artikeln? Det var ett citat från Guccis nuvarande Creative Director, och han skämtade inte när han sa att han skulle göra förändringar.

Ända sedan han utsågs till Creative Director i slutet av 2015 började intresset för varumärket öka.

Vad hände?

Gucci började en fullständig omvandling till ett hållbart drivet lyxvarumärke. De utvecklade en "Culture of Purpose", där deras huvudsakliga mål är att gå framåt på ett hållbart sätt och skydda jordens resurser, samtidigt som de behåller sin lyxvarumärkesidentitet.

Gucci var det lyxvarumärke som banade iväg för att börja använda hållbara förpackningar i branschen. De lanserade nya förpackningar som var 100% återvinningsbara, plastfria och tryckta med vattenbaserade bläck.

Deras nya hållbara förpackningar pryds med Guccis signatursymbol med präglad finish över hela påsar, lådor, magnetiska lådor och silkespapper. De skapade också ett nytt teckensnitt för varumärket.

Ledarna för Gucci har varit övertygade om att vara ledare av förändring. Till och med ordföranden för PPR (moderbolaget till Gucci), François-Henri Pinault, har uttalat sitt ansvar som branschledare att börja göra miljöförändringar.

”Om vi väntar på att kunder ska göra en hållbar utveckling till ett villkor för köp, kommer ingenting att hända. Det är som om gröna produkter på något sätt inte är normala. De är normala, det är andra produkterna som inte är normala. Det är upp till oss att ta reda på hur man gör gröna produkter till det nya normala”.

Lyxiga förpackningar var bara början, de bestämde sig för att ta det ett steg längre.

Designa din egen lyxiga förpackning! Kom igång här.

Den nya hållbara miljön av Gucci

Att vara ett varumärke med sådan global inställning bär mycket vikt. Och det ger också mycket ansvar gentemot konsumenter, anställda, intressenter och naturligtvis påverkan av samhället.

Med miljöhänsyn som ökar år för år beslutade Gucci att vara förändringsproducenter i hela sin verksamhet.

De utvecklade en ny strategi för företagens sociala ansvar som ledde till många miljömedvetna förändringar och en företagsomfattande miljöpolicy.

När det gäller material lovade de att endast använda hållbart material i sina detaljhandelsprodukter samt allt förpackningsmaterial.

De stöder till exempel cirkulära ekonomier genom att lokalt producera lädervaror av hög kvalitet och upcycling av avfall från läder och textilvaror.

Gucci har också begränsat användningen av ämnen och kemikalier i försörjningskedjan och väljer giftfria alternativ. De är fasta på en kemi som respekterar planeten.

Ett av de största initiativen var att göra varumärket helt koldioxidneutralt. Genom detta balanserade de sina koldioxidutsläpp med kolutsläpp.

För att stödja initiativet har Guccis moderbolag delat ett miljövinst- och förlustkonto för att förstå var deras konsekvenser ligger, detta för att styra deras affärsstrategi på ett ansvarsfullt sätt och vara transparent med intressenter.

Andra omgången med hållbara lyxiga förpackningar

När det gäller förpackningar stannade Gucci inte vid 100% återvinningsbara alternativ. Faktum är att de skapade en specifik avdelning i sin forsknings- och utvecklingsavdelning för att optimera deras förpackningar.

Som ett resultat av deras ansträngningar genomfördes ytterligare en stor förpackningstransformation.

Nu använder Gucci uteslutande FSC FSC-C151608-certifierat material i sin förpackning. Varumärket blev till och med medlem i FSC Italy.

Visste du att Packhelp kan hjälpa dig att få en FSC-certifierad förpackning?

Deras nya förpackningsdesign är den du kan se idag; eleganta och minimalistiska vita och svarta lådor som har märkesnamnet i signaturteckensnittet. Enkelt, effektivt och miljövänligt.

Alessandro Michele tog till och med designen ett steg längre. Han har skapat speciella förpackningsdesigner för att stödja speciella samlingar. Resultatet, limiterad förpackning som bara ökar varumärkets lyx.

Detta sågs särskilt i New Flora-kollektionen 2017.

Den nya förpackningstekniken slutade inte där. Forskningsteamet lyckades skapa “spacial puzzles” för att minska avfallet.

Klassiska rektangulära lådor kan nu vikas i 3 olika storlekar. Lådans nya design kan därför anpassas till den mest lämpliga storleken för en specifik produkt.

Gucci skapade också nya triangulära lådor. Dessa lådor kan placeras snyggt i varandra för att bilda rutor.

Detta bidrog till att minska slöseriet med utrymme i lastbilar. Som ett resultat kan fler produkter levereras och koldioxidavtrycket minskas.

Hållbar förändring som leder till resultat

Gucci är ett av de mest populära lyxvarumärkena i världen. Med sin historia av överflöd och djärvhet, har deras radikala miljöförändringar som sett över i hela verksamheten gett Gucci en ny känsla av oräddhet.

Deras nya image har gjort dem till opinionsledare och vunnit de yngre generationernas hjärtan. Gucci har identifierat de perfekta kontaktpunkterna för deras målmarknad, skapat lojala kundobligationer och ökad buzz marketing.

Det är säkert att säga att deras nya miljöstrategi har gett bra resultat och det fungerar som ett bra exempel på vad andra märken bör göra idag.

Hållbarhet är här för att stanna. Och detta går bortom miljövänlig förpackning. Från små varumärken till stora lyxvarumärken kan du också hoppa på ekotåget och börja bygga ett grönt varumärke.

Kom igång här! Skapa din egen anpassade förpackning som hjälper till att plantera träd.