Lyxförpackning: Louis Vuitton

Detaljhandel

När vi tänker på Louis Vuitton tänker vi genast på lyxiga handväskor, resväskor och accessoarer med tidlös design.

Nouveau packaging Louis Vuitton

Men vart kommer framgången för det lyxiga franska varumärket ifrån?

Vi tar dig bakom kulisserna på detta världskända varumärke.

En berättelse om Louis Vuittons framgång

Sacs Louis Vuitton devant un bouquet de roses

Det hela började 1854 när Louis Vuitton, skaparen av varumärket, öppnade sin första väskbutik nära Place Vendôme i Paris.

Hans genidrag? Att förstå vikten av att "skapa innovativt bagage av hög kvalitet: lyx, funktionalitet och innovation" eftersom den övre klassen drog nytta av en utveckling av tåg och ångbåtar samt ökning av internationell turism som kommer därtill.

Louis uppfann den platta och praktiska Louis Vuitton koffern, en viktig innovation i en tid då alla väskor var formade som kupoler, vilket gjorde att väskorna inte gick att stapla så lätt.

Det var 1896 som George Vuitton, Louis son, skapade det berömda LV-monogrammet som är känt över hela världen.

Louis Vuittons verksamhet blomstrade genom åren, när Louis son tog över och fortsatte att utveckla varumärket, särskilt genom att öppna butiker i London och New York.

Det var i slutet av 1900-talet som Louis Vuitton upplevde en ny boom när det togs över av Bernard Arnault.

Det franska lyxvarumärket diversifierar verkligen sitt varumärke genom att lansera kläder, skor, parfym, smycken och agendor.

Défile de haute couture de Louis Vuitton

Louis Vuitton slogs samman med Moët Hennessy 1987 och blev LVMH, som hittills är den största lyxkoncernen i världen.

Idag har Louis Vuitton butiker över hela världen. Det är en symbol för fransk lyx och till och med ett av de mest inflytelserika varumärkena i världen.

Louis Vuittons kraftfulla marknadsföring

Som ett lyxvarumärke kommunicerar Louis Vuitton inte bara, utan tar även bra hand om sin varumärkesimage.

Detta involverar olika element förenade kring samma idé: stark, kraftfull kommunikation, men aningen diskret. Du kommer aldrig att se en grov Louis Vuitton-annons på TV eller i tunnelbanan.

Å andra sidan har Louis Vuitton en mycket kraftfull marknadsföring genom att använda följande element:

  • Louis Vuittons produkter (historia, design och kvalitet)
  • Arkitekturen i Louis Vuittons butiker
  • Louis Vuittons personligheter (skapare och muse)
  • Louis Vuittons förpackning

 

Att tillägga så har Louis Vuitton två fördelar:

  • Det är ett franskt lyxvarumärke. Tillsammans med italiensk lyx är det en av de mest kända lyxvarumärkena i världen.
  • Ursprungligen handlar Louis Vuitton om resor. Målet med lyx är dock att få människor att drömma. Men vad är då bättre än att drömma om att resa?

 

Dyrbara och välkända Louis Vuitton-produkter

Sedan varumärkets början har Louis Vuitton-produkter varit kända för sin kvalitet och tillförlitlighet.

Varumärket växte genom att besvara den ökade efterfrågan på produkter, detta har fortsatt sedan dess genom att expandera utomlands och skapa nya produkter.

louis-vuitton-sac

Louis Vuittons historia, som är 150 år gammal etablerar nu varumärket.

Men om varumärket har kunnat upprätthålla sig själv, beror det särskilt på att det fortfarande är så troget mot sitt engagemang för kvalitet, i synnerhet att tillverka sina produkter i Frankrike, Italien, Schweiz och USA.

Andra lyxmärken tvekar inte att flytta sin produktion till länder med en lägre kostnad.

De senaste årens designers, särskilt Marc Jacobs, har också bidragit till att förnya Louis Vuitton och bidragit till den aura som omger kläderna och varumärket.

Slutligen kan vi inte berätta om Louis Vuitton utan att nämna det berömda LV-monogrammet, som har gjort Louis Vuitton till ett varumärke känt för alla över hela världen.

Detta ger en särskilt stark visuell identitet och har blivit en stor tillgång för varumärket.

En enkel design som därför är lätt att komma ihåg, samtidigt som den är förankrad i varumärkets historia och därför återspeglar dess lyxiga image.

En arkitektur som sticker ut

På Vuitton tas det inte lätt på arkitektur, utan man bryr sig väldigt mycket om det.

Vare sig det är av passion eller specifik anledning är det uppenbart att en Louis Vuitton butiks arkitektur inte är neutral. Speciellt för ett lyxvarumärke där du förväntar dig det extraordinära, det unika.

Således, från en Louis Vuitton-butik till en annan, tenderar vi att hitta samma egenskaper av materialvalet inuti butiker. Skyltfönstren är å andra sidan mycket olika.

Butikerna på Champs-Elysées i Paris och Omotesando-butiken i Tokyo är de mest symboliska.

Dessutom kan min kollega som bor i Paris bekräfta att ingen turist går förbi Champs-Elysées-butiken utan att ta upp sin smartphone för att ta ett fotografi av butikens fasad.

Utöver sina butiker har Louis Vuitton också påbörjat konst under ledning av Bernard Arnault, VD för LVMH.

År 2006 skapade varumärket därav Louis Vuitton Pour La Création Foundation, där det ställde ut verk av Bernard Arnault samt verk som LVMH köpt över tid.

L'architecture de la fondation pour la création Louis Vuitton

Detta ger inte bara Louis Vuitton mer exponering och bidrar till dess varumärkesimage. Den här byggnaden är inte heller simpel. Även här är arkitekturen otroligt viktig.

Louis Vuitton är verkligen inte klar med arkitektur.

Stjärnor i Louis Vuitton

Vi nämnde det kort tidigare, men de personligheter som samarbetar med Louis Vuitton är inte utan inflytande, rykte och exponering.

Vi pratade om designern Marc Jacobs, som i hög grad bidrog till varumärkets inflytande, men i flera år har det varit Nicolas Ghesquières tur att klä Louis Vuitton-modeller.

Personligheter är skapare men också naturligtvis muses. Liksom Jennifer Lopez, Madonna och Scarlett Johansson. Ultrakända figurer som bär märket ännu högre.

Louis Vuittons strategiska förpackning

Hos Louis Vuitton spelar förpackningar en nyckelroll i kommunikationen.

Det är ett sätt att marknadsföra. Det som ibland kallas packvertising.

Förpackningen: Louis Vuittons idealiska kommunikationstillgång

Det ursprungliga syftet med en förpackning är att skydda och bevara en produkt. Därför omfattas förpackningar av olika riktlinjer som du bör känna till.

Med tiden har det blivit ett kraftfullt marknadsföringsvapen. Vilket Louis Vuitton verkligen förstod.

Boîte du nouveau packaging Louis Vuitton

För ett lyxvarumärke med både lysande och diskret image, är det bättre att satsa på lådor och väskor med prestigefylld image för att locka ögat och bygga lojalitet samtidigt?

Förpackning är det typiska kommunikationsverktyget som är både diskret och anmärkningsvärt. En tillgång som därför passar Louis Vuitton perfekt.

Louis Vuittons förändrade förpackning

I flera år var den chokladbruna lådan och påsen med lyxvarumärkets namn i guldbokstäver symbolen för Louis Vuitton.

Idag är den tiden över, och det var dags för någonting nytt. Det franska lyxvarumärket presenterade nyligen sitt nya förpackningssortiment (som inte är beställt från oss, men är ett mycket inspirerande exempel).

En mörkbrun "sandbrun" färg som kallas "Imperial Saffron". Den här färgen har tidigare använts av lyxvarumärket, särskilt för Citröen-koffern som skapades för Black Cruise 1924.

Till detta lägger Louis Vuitton till ett vackert band och blå handtag, tillräckligt för att lysa upp den nya förpackningen utan att överdriva.

Färgen blå fall inte heller från himlen, utan färgen har redan använts av det franska varumärket sedan 1854.

Louis Vuitton behåller således en sammanhängande visuell identitet. Varumärket blir nytt med gammalt, vilket skapar en känsla av förnyelse och friskhet, samtidigt som det är lätt att identifieras av alla.

Le nouveau design du packaging Louis Vuitton

 

Gillar du Louis Vuittons förpackning?

Även om Louis Vuitton inte är vår kund kan vi fortfarande skapa samma typ av förpackningslösning, alternativt: en annan förpackning anpassad efter ditt önskemål och behov.

Se Packhelps utbud av förpackningar!

En annan sak som förändras: Louis Vuitton byter till hållbar förpackning med rå bomull och lådor som levereras platt. Dessutom är papperet tjockare och handtagen gjorda av bomullstejp för mer styrka.

Om du beställer ditt förpackningsmaterial från Packhelp levereras din förpackning också platt för att optimera utrymmet.

Förpackningen håller längre och det är mer praktisk.

Detta är en fördel både för planeten och för kunden: känslan av kvalitet ökar, och kunden kommer sannolikt att återanvända sin vackra Louis Vuitton-låda.

Det visar att kundupplevelsen inte slutar när kunden lämnat butiken.

boites-sacs-de-louis-vuitton

Nycklarna till framgång

Idag har Louis Vuitton mer än 35 miljoner följare på Instagram. Och enligt Forbes är varumärket på plats nummer 14 av de mest inflytelserika varumärken i världen.

Louis Vuittons strategi är ett typiskt exempel på ett lyxvarumärke som har använt sin historia, dess universum och marknadsföring i allmänhet för att öka sin framgång.

Marknadsföringen är transkriberad genom alla elementen i varumärket: butikerna, förpackningarna, muserna...

Helt klart ett exempel som kan inspirera både dig och mig!

Vi kan också hjälpa dig att skapa en strålande varumärkesimage.

Förutom arkitekturen och muserna.

Å andra sidan, när det gäller förpackningar, vet vi allt.

Louis Vuitton är inte vår kund, men tack vare vår FoU-avdelning och vårt nätverk av kompetenta tillverkare kan vi producera en liknande förpackning åt dig!

Ta reda på vad vi kan göra för dig, eller se vårt standardutbud för lyxförpackningar.

Bildkällor:

Huvudbild artikel : Natascia Popov
Bild 1 : yoogiscloset.com
Bild 2 : elle.fr
Bild 3 : bellable.com
Bild 4 : challenges.fr
Bild 5 : positiveluxury.com
Bild 6 : fr.louisvuitton.com