Jul i juli – därför bör ditt varumärke planera redan nu

Vid den här tiden på året, när solen är uppe mer än 12 timmar om dygnet, är förmodligen en jultröja och familjemys framför elden med glögg och pepparkakor det sista du tänker på.

Men precis som varje år kommer du att säga:

"Tänk att det redan är jul..?".

Sensommaren är därför en bra tid för mindre företag att börja förbereda sig inför julsäsongen.

Det här är hur:

Planera inför kommande julsäsong i god tid

Som ordspråket säger, "de som misslyckas med att planera, planerar att misslyckas". Att bara gå ho-ho i julperioden med liten eller ingen planering av din julkampanj kommer inte att generera mycket.

Så medan solen fortfarande lyser på oss med värme här på norra sidan av klotet är det dags att börja planera din julmarknadsföringskampanj för de kommande tre månaderna.

Du kan också passa på att bygga upp ditt lager och andra affärsartiklar. Och fler varumärken tar hand om det långt innan december anländer.

Det tyska företaget Naschlabor producerar och säljer sötsaker och godis. De använde Packhelp för att skapa och designa sina julförpackningar... Redan i juli.

”Vi beställde vår förpackning med så lång framförhållning som möjligt, eftersom att vi vet att organisationen är nyckeln till jul", säger Brand Manager, Laura.

”Många av våra kunder är företag som beställer våra produkter som gåvor till sina anställda”, fortsätter Laura. ”Vi funderade därför på att lägga till lite julstämmning till dessa gåvor och våra B2B-kunder”.

Kolla in Packhelps sortiment av anpassade förpackningar för att hitta den perfekta förpackningen för ditt varumärke inför kommande julsäsong.

Naschlabor använder julförpackningar för att få sina kunder att känna sig lite extra speciella under julsäsongen.

Visste du om att det är 67% lättare att få en kund att köpa från dig andra gången, än att köpa från dig första gången?

Genom att använda julförpackningar för att få kunderna att känna sig extra speciella, går Naschlabor ett steg längre för att göra sina kunder nöjda och ökar således chansen att de återkommer för nya framtida köp.

Använd sommaren och hösten för att skaffa nya kunder och göra dem redo till jul

Tänk om ditt varumärke implementerade en liknande "kundlycka"-strategi under sommaren/hösten. Här är vad du kan göra:

• Skapa en kampanj före jul med ett övergripande mål om att skaffa fler nya kunder.
• Du gör allt i din makt för att göra dessa kunder nöjda med sitt första köp.
• Starta sedan din julkampanj, men fokusera på att få dessa förstagångsköpare att återkomma, eftersom förtroendet och "lyckan" redan finns där.

Det finns mer i detta koncept än tre enkla punkter, och vi kommer att gå in på mer lite detaljer senare.

Genom att använda sommaren/höstperioden för att bygga upp din kundbas och antalet nöjda köpare kan du ge din julkampanj en riktig kick när det är dags att sätta igång.

Planera tidigt och vinn över dina konkurrenter

Julen är också långt ifrån dina konkurrents radar när sommaren börjar lida mot sitt slut. Passa därför på att ta steget före dem, medan de typiska sommarförsäljningsnumren är låga.

”Vår senaste semestersäsong var den mest trafikerade någonsin.”

-Laura, Naschlabor medgrundare.

Många små och medelstora företag är överväldigade av den massiva tillströmningen av ordrar som ska genomföras under julsäsongen, för att inte tala om att hantera avkastning.

Bildkälla: @Jess Bailey, unsplash.com

Så det sista du vill göra är att komma med julmarknadsföringsidéer mitt i julruschen. Det är uppenbart - du måste förbereda dig i god tid.

Tro det eller ej, men julen börjar runt Halloween. Halloween är dock inte traditionellt en stor fest här i Europa, men dess inflytande från USA börjar långsamt ta tag fram.

Så, vad ska ditt varumärke göra den första veckan i november för att starta sin julkampanj?

En blixtförsäljning?

Gratis frakt?

En rabatt på hela webbplatsen?

Oavsett vad du planerar att göra är sensommaren ditt tillfälle att ta reda på det.

Använd dina befintliga kunder

Kommer du ihåg tidigare där du läste om värdet på returköpare? Detta beror på att gamla kunder är de bästa kunderna.

Amazons Prime Day bygger på att erbjuda exklusiva erbjudanden för Prime-medlemmar - alltså människor som har köpt från dem tidigare.

Prime Day handlar om att engagera tidigare köpare, som förmodligen kommer att börja köpa presenter till jul. Och efter att ha sett en enorm rabatt på Amazon, en webbplats som de känner till och litar på, kommer de tillbaka till Amazon på jakt efter julklappar.

Du kan genomföra samma strategi för att generera försäljningar under en lugnare period och sedan starta en e-post-win-back-kampanj till dessa kunder när du väl startar din julkampanj.

Detta sätt att "vinna tillbaka" kunder via marknadsföring är (tyvärr) något som traditionell digital marknadsföring helt enkelt glömmer bort eftersom att vi verkar associera "mer försäljning" med "nya kunder".

Din att "vinna tillbaka"-kundkampanj inför jul har kanske inte lika stor avkastning som Amazon Prime Day. Det är ganska uppenbart. Men konceptet är detsamma - det kostar mellan 4 och 10 gånger mer att skaffa en ny kund än att behålla en befintlig kund. Återkommande kunder är också 9 gånger mer benägna att konvertera än en förstagångsköpare.

Bildkälla

Amazon, världens största webbutik känner till detta, och det är just därför som deras Prime Day infaller just när den gör det - för att värma upp användarna inför Black Friday, Cyber Monday och andra viktiga helgdagar.

Förbered dina tillgångar i god tid

En aspekt av ditt varumärke som du kan ta hand om i juli är din branding. Om du har bestämt dig för att skapa anpassade julbilder, fixa det redan nu. Detta ger dig gott om tid att skapa den bästa möjliga design du kan.

Home Depot gör inget annat än att slänga på en tomteluva på deras ikoniska orange logotyp:

Detta verkar enkelt - och det är det.

Det som är svårt är att se till att den här logotypen uppdateras överallt där du använder den.

• Sociala media
• Hemsida
• E-post signaturer
• Affiliate webbplatser

Överallt där en kund kan se din logotyp måste de se en logotyp med jultema. Konsistens är nyckeln här, och ett konsekvent varumärke visar kunden som ser din logotyp - att du gör något speciellt till jul.

Återigen - det här är inte något du vill göra den andra veckan i december, för då är det för sent.

Arbeta med ditt grafiska designteam så tidigt som möjligt för att skapa bilder i god tid - och se till att bilderna är i rätt storlek för var du ska använda dem till!

Här är en lista med andra saker som du kan ta hand om under sensommaren/hösten för att göra din jul enklare:

• Schemalägg innehåll till sociala medier
• Uppdatera din retur- och återbetalningspolicy
• Kontrollera ditt lager och fyll på ditt lager
• Beställ anpassad förpackning
• Uppdatera din internationella leveranspolicy (om du har en)
• Beräkna gratis fraktkostnader och om du kan absorbera det/höja priserna
• Skriv en bloggpost med tema: "julklappsguide"
• Kontrollera om du behöver extra semesterpersonal för julrusningen
• Undersök välgörenhetsorganisationer för att arbeta med denna semesterperiod
• Skriv nyhetsbrev och transaktionsmeddelanden med jultema
• Granska och uppdatera din SEO-strategi för e-handel
• Lägg upp en innehållskalender för din semestersäsong
• Beräkna hur mycket du har råd att rabattera varje produkt vid en blixtförsäljning

Det här är bara en handfull saker du och ditt varumärke behöver ta hand om inför semesterperioden för att ge din semesterkampanj ett stort lyft.

Och det görs bäst i god tid!

Men kanske till den viktigaste delen av planeringen: vad gör du om allt faller i bitar?

Skapa en beredskapsplan

I alla aspekter av att driva ett företag är det viktigt att ha en plan. Men lika viktigt, och nästan alltid förbises är - vad du planerar att göra om din plan inte fungerar.

Som företagare vet du att det finns många saker som kan gå fel. Dina produkter kan bli felaktiga, en kärnmedlem i ditt team kan sluta och förutom detta finns alltid naturkatastrofer, som en brand eller översvämning!

Men specifikt för marknadsföring, vad ska du göra om:

• Dina Facebook-annonser inte konverterar?
• Ditt julinnehåll inte genererar trafik?
• Du uppnår inte den försäljning du trodde du skulle uppnå?

För allt du planerar att göra, ha en reservplan om din första strategi inte fungerar. Kom ihåg att en del av din beredskapsplan också kan vara en reservbudget.

Att ha en beredskapsplan hjälper dig med säkerhet att navigera i alla hinder snarare än att betona om problem är i farten. För att inte tala om det också kommer att ge dig ett lugn.

Över till dig!

Juli eller slutet av sommaren är den gyllene tiden att börja förbereda ditt varumärkes julmarknadsföringskampanj.

Och som du just läste är det också en fantastisk tid på året att skaffa nya kunder och sedan göra en ny marknadsföring till dem under din julförsäljning.

Så medan solen fortfarande har lite värme i sig, hämta penna och papper och skriv ner vad ditt varumärke kommer att göra under den kommande julsäsongen.