Julen börjar i augusti! – Ett samtal med Happy Socks

När solen skiner är ett strandbesök, glass och sandaler inte långt borta. Vi är i ett konstant semester-mood och även de som arbetar har en känsla av att världen saktat ner. Det är dock nu, som den bästa tiden är - att börja tänka på och planera årets mest hektiska säsong inom e-handel, nämligen jul!

Bra förberedelser kan förhindra stress. För att ta reda på hur vissa företag förbereder sig inför jul har vi bett Wojciech Zajac, ägare till Happy Socks-butiken i Warszawa, att dela med sig av sitt gyllene julrecept.

Packhelp: Förra gången vi träffades nämnde du att dina kunder ofta frågar om själva förpackningen, eftersom de gillar den så mycket. Motiverar det dig att ändra lådornas design ofta? Och vad är strategin för Happy Socks?

Happy Socks: Ja, det är sant. Vi har kunder som kommer tillbaka till våra butiker och frågar om lådorna i sig. Lådorna är färgglada, med en smal och elegant form - det ser helt enkelt bra ut. Vissa kunder vill därför köpa dessa lådor till förvaring i sina hem. För oss är det ett perfekt tillfälle att sälja mer - de köper ofta ett eller två par strumpor mer och får produkten med den anpassade förpackningen.

Hur förbereder Happy Socks sig inför julsäsongen?

Packhelp: Å ena sidan betraktar många butiker sommaren som en försäljningsperiod. Å andra sidan är det ett lugn före stormen, för julkampanjer är på väg att börja.

Happy Socks: Sommaren är inte nödvändigtvis ett ögonblick då försäljningen sjunker, men det är svårare att få människors uppmärksamhet. Vi tenderar att tänka mer på lediga dagar på jobbet, snarare än att planera en julkampanj. Dessutom köps våra produkter ofta som presenter, vilket betyder att det inte borde finnas så mycket säsongsförhållanden trots allt.

Med detta sagt är julen den mest hektiska perioden för Happy Socks. Därför börjar vi planera vår kampanj redan i slutet av juli och i början av augusti. Vi startar designprocessen i augusti för att köpa allt nödvändigt material i september. Bara på detta sätt kan vi vara säkra på att vi kommer att vara klara med allt i oktober.

Ju senare du börjar, desto fler saker poppar upp längs vägen och skapar kaos och stress.

Läs artikeln: Då bör ditt varumärke förbereda er julförpackning 2021 [deadlines]

Så vad är förpackningens plats i denna strategi inför jul?

Happy Socks: Förpackning är en viktig del av vår strategi. Du ser, dessa lådor är inte bara skydd för våra produkter. Vi ser dem som en del av vår marknadsföringsmedium. Happy Socks är ett varumärke med en positiv inställning. När människor köper våra strumpor som gåvor i strumpförpackningar vill vi att de ska använda dessa lådor som slutförpackning. Det måste vara säkra, skyddande förpackningar, men också presentförpackningar av hög kvalitet.

Det är en hel unboxing-upplevelse som spelar roll här.

Därför måste vi uppskatta storleken på våra beställningar mycket tidigare. Det är bättre att vara förberedd, ha kartongerna i lager. Vi kan inte föreställa oss en situation när vi fick slut på märkesförpackningarna under den hetaste försäljningsperioden. Och utskriftstiden vid jul är betydligt längre.

"Vi startar designprocessen i augusti för att köpa allt nödvändigt material i september. Bara på detta sätt kan vi vara säkra på att vi kommer att vara klara med allt i oktober."

Utformar Happy Socks en speciell typ av lådor till jul?

Happy Socks: Ja! Vi tror på julens magi. Det ska vara färgglatt och positivt. Och beskriver perfekt vårt varumärke. Som jag sa tidigare används våra lådor ofta som julklappar, så vi vill att de ska se snygga ut. I allmänhet gillar vi att ändra design.

Har du några tips till andra återförsäljare och webbutiksägare?

Happy Socks: Jag skulle säga att det är många saker du måste tänka på och ta hand om. Den viktigaste är uppenbarligen att få rätt mängd produkt i lager.

Förpackning är också väldigt viktigt. När du börjar tidigt har du möjlighet att tänka på varje detalj. Du kan uppskatta storleken på ordern och skapa en bättre unboxing-upplevelse för dina kunder. Happy Socks använder en klassisk produktbox, papperspåsar och postorderpåsar och samtliga kan ha jul-tema.

Vi börjar med designen redan nu i augusti. Vilket ger oss själva tid att tänka efter. När vi är klara beställer vi alla förpackningslösningar i september. Så, om vi känner att vi kan behöva något mer, finns det fortfarande tid. Jag tror att förpackningar är en av dessa saker som du kan planera i förväg. Det sparar mycket stress. Du ser, många märken börjar tänka på dessa aspekter väldigt sent, runt november. Men sanningen är att det redan är för sent.

"Jag tror att förpackningar är en av dessa saker som du kan planera i förväg. Det sparar mycket stress. Du ser, många märken börjar tänka på dessa aspekter väldigt sent, runt november. Men sanningen är att det redan är för sent."

Planera din julkampanj

• Augusti - Förbered din förpackningsdesign och gör den redo i online-redigeraren
• September - Beställ dina lådor utan stress
• Oktober - Ta emot dina lådor i god tid
• November - Planera din försäljning med lådor redan till hands!

Handla nu!