Bouw een merkidentiteit met de fundamenten van kleurentheorie

Als je begint met het opbouwen van een merk zijn er een aantal belangrijke elementen die je kunnen onderscheiden van de competitie.

Denk bijvoorbeeld aan het verschil tussen een elektrische fiets uit een fietsenwinkel en de elektrische fiets van een merk zoals VanMoof. Beide producten lossen hetzelfde probleem op maar de één is een merkproduct, een stuk duurder én populairder en de ander heeft slechts zijn prijs als aantrekkingskracht.

Beiden bedrijven verkopen elektrische fietsen maar de VanMoof fiets is direct herkenbaar door zijn unieke design, kleur en uitstraling. Ook de consument is bereid meer te betalen voor de VanMoof fiets, enkel en alleen door de luxe zwarte letters en reputatie van het merk.

Hoe bouw je nu een sterk merk op? En welke elementen kun je hiervoor gebruiken?

In deze blog leer je hoe je kleurtheorie en kleurenpsychologie kunt gebruiken om met jouw merk de competitie in de pan te hakken.

De basis van kleurentheorie

Kleurentheorie is in feite het gebruik van kleuren in een harmonieuze en betekenisvolle manier. Een gekozen kleurenschema wordt vaak gebruikt in kunst om een bepaalde compositie te bereiken of door merken om een bepaalde identiteit uit te stralen.

Voordat we uitgebreid aan de slag gaan met hoe kleurentheorie wordt gebruikt door merken laten we eerst een kijkje nemen naar andere elementen die belangrijk zijn bij het creëren van een sterke merkidentiteit.

Merknamen

Merknamen helpen mensen een product of dienst te identificeren. Dit wordt ook wel de handelsmerknaam genoemd. Met unieke namen kunnen consumenten onderscheid maken tussen vergelijkbare producten en diensten.

'eBay' is bijvoorbeeld een unieke naam die dit veilingbedrijf onderscheidt van andere op veilingen gebaseerde websites.

Logos

Merklogo's zijn cruciaal voor het succes van elk merk. Ze zijn visueel herkenbaar, uniek en aantrekkelijk voor de doelgroep.

Een goed logo geeft ook een idee van het type producten of diensten dat wordt aanboden.

Simpele, sterke en herkenbare symbolen zijn tijdloos en functioneel.

Een bekend logo is een geweldige manier voor een bedrijf om fris en herkenbaar te blijven in de gedachten van potentiële klanten.

Denk bijvoorbeeld aan de Nike Swoosh. Dit grafische element doet men vaak meteen denken aan performance en fitness.

Een logo is de basis van je merkidentiteit.  Je vind deze terug op verpakkingen, briefpapier, social media, websites, visitekaartjes en overal waar je producten worden vertoond.

Grafische elementen

Afbeeldingen, tekening of andere grafische elementen kunnen je merkidentiteit versterken. Ze spelen in op herkenbaarheid maar kunnen ook verduidelijken aan de consument waar je merk voor staat. Ze geven een bepaald gevoel mee aan je product.

Zo hieronder bijvoorbeeld een aantal bekende brand mascottes die voor velen direct een belletje doen rinkelen.

Het juiste gebruik van afbeeldingen kan je helpen op te vallen en effectiever te communiceren met jouw publiek.

Op retailverpakkingen helpen afbeeldingen in de vorm van mascottes of bekende vormen bijvoorbeeld om de aandacht van voorbijgangers te trekken.

Lettertype en copy

Lettertypen zijn een vaak over het hoofd gezien onderdeel van branding en merkpsychologie. Om Adidas deze keer als voorbeeld te nemen, het zijn de welbekende ronde dikke letters die je meteen doet denken aan trainingsbroeken, schoenen en voetbalshirts.

Lettertypen spelen een grote rol in de manier waarop we de woorden die we lezen waarnemen en welke gevoelens we eraan koppelen.

Zo is het wel bekend dat bijna iedereen een kriebelig gevoel krijgt van het lettertype Comic sans.

Het doel van dit artikel is om je kennis te laten maken met de fundamenten van kleurentheorie (of 'kleurenpsychologie') en de verschillende manieren waarop je kleur kunt gebruiken om een sterk merk op te bouwen.

Je ontwikkelt een diep begrip van hoe je een high-end, retail, industrieel of corporaal merk bouwt met behulp van de psychologie van kleuren. En na het lezen kun je direct aan de slag!

Hoe gebruik je kleurentheorie voor jouw brand

Het succes van een bedrijf wordt niet langer bepaald door de kwaliteit van de producten die het verkoopt of de diensten die het aanbiedt.

Zakelijk succes gaat ook over hoe goed een bedrijf klanten bereikt en communiceert.

Kleur is een manier om een boodschap over te brengen aan klanten, omdat verschillende kleuren beslissingen van consumenten kunnen beïnvloeden.

Het kiezen van de juiste kleurencombinatie kan zelfs een psychologische reactie teweegbrengen.

Zo straalt bovenstaande afbeelding, bestaande uit zwart en goud, een gevoel van klasse, luxe en elegantie uit. Je weet niet of het wijn, olie of whisky is, maar je weet wel dat het 'kwaliteit' is.

Kleuren helpen niet alleen om emotioneel contact te maken met consumenten, maar versterken ook de identiteit van een merk.

Door de basisprincipes van de kleurentheorie toe te passen, kun je ervoor zorgen dat jouw bedrijf professioneler overkomt bij jouw doelgroep.

Aangezien kleur een belangrijk element is van elke visuele identiteit, houden kleurpsychologen rekening met de psychologische effecten van kleur bij het ontwerpen van campagnes voor merken.

Enkele dingen om in gedachten te houden:

• Kleuren kunnen bepaalde emoties oproepen bij consumenten.
• Kleur kan helpen om de stemming te bepalen.
• Kleuren kunnen herinneringen oproepen.

De kleur van een product kan een grote invloed hebben op hoe consumenten het bedrijf zien en hoe zij over het product denken.

Groen, zoals hierboven, kan ervoor zorgen dat mensen zich kalm en op hun gemak voelen. Felle, krachtige kleuren kunnen energie opwekken, zoals te zien is in de branding van ambachtelijk bier hieronder:

3 Manieren om kleurtheorie te gebruiken in de praktijk

Kleuren spelen een cruciale rol in ons leven. Ze kunnen onze stemming en onze beslissingen beïnvloeden.

De merkidentiteit van een bedrijf kan worden versterkt met kleurentheorie. Zo is het voor klanten gemakkelijker om jouw merk te onthouden en herkennen.

Merkkleuren zijn onderverdeeld in drie categorieën:

1. analoge kleuren
2. monochrome kleuren
3. complementaire kleuren.

1. De voordelen van het gebruik van analoge kleuren

Analoge kleuren zijn kleuren die naast elkaar op het kleurenwiel staan. Ze hebben een natuurlijke relatie omdat ze vergelijkbare tinten, verzadiging en helderheidsniveaus hebben.

Lees meer over Oase en hun branding

Het gebruik van analoge kleuren zorgt voor een zachte, rustige uitstraling en geeft een harmonieus effect. Als dit past bij jouw producten kunnen analoge kleuren jouw klanten van hun kracht overtuigen.

2. De voordelen van het gebruik van monochrome kleuren

De kleur die je voor jouw merk kiest, moet de juiste zijn.

Het moet passen in de context van het bedrijf, bij de producten en de uitstraling. Het kiezen van één enkele kleur is een gemakkelijke maar stijlvolle keuze om een herkenbare look te creëren.

Lees hier meer over M0ther

Monochrome kleuren zijn het gebruik van slechts één enkele basiskleur of alle tinten van één kleur. Bedrijven die hiervoor kiezen gebruiken deze kleur om hen te vertegenwoordigen in hun logo, posts op sociale media, website, nieuwsbrieven, enz.

Enkele populaire monochrome kleuren zijn blauw, oranje, groen en rood. Elke kleur kan een andere emotie bij klanten oproepen.

Animal planet gebruikt de tinten groen om hun connectie met de natuur en de aarde te vertegenwoordigen.

3. De voordelen van het gebruik van complementaire kleuren

Hoewel het kleurenwiel vaak wordt gebruikt wanneer mensen de kleuren van hun logo ontwerpen, beseffen niet veel mensen dat tegenover elkaar liggende kleuren ook goed samen kunnen werken.

Op het kleurenwiel zijn complementaire kleuren elkaars tegenpolen. Het combineren van deze kleuren creëert een gevoel van evenwicht dat aantrekkelijk kan zijn voor klanten.

Lees meer over Snakehive en hun merkontwerp

Kleurentheorie en het kleurenwiel kunnen je inspireren en experimenteren met verschillende kleurencombinaties.

Een veelgemaakte fout die marketeers maken is het selecteren van verschillende kleuren die niet goed bij elkaar passen. Ze kiezen kleuren die noch analoog noch complementair zijn. Hou daarom altijd het kleurenwiel in je achterhoofd.

Verschillende merken en hoe ze kleur gebruiken om aan de top te blijven

Naast het oproepen van emoties en gevoelens bij consumenten worden kleuren ook gebruikt om merken van elkaar te onderscheiden.

Als je in een winkel met duizenden producten staat is het immers belangrijk om in een oogopslag jouw favoriete merken te herkennen.

De kleur van een product helpt klanten om het ene merk van het andere te onderscheiden.

Hier zijn enkele voorbeelden van merken die kleurentheorie gebruiken om hun producten te marketen.

Paars

Paars is een kleur die mystiek en luxe uitstraalt. Vanwege de moeilijkheid om deze kleur in grote hoeveelheden te produceren, is deze slechts in beperkte hoeveelheden beschikbaar. Dit maakt paars een populaire keuze in de luxe- en schoonheidsindustrie.

Blauw

Blauw wordt vaak geassocieerd met geld, betrouwbaarheid en stabiliteit. Het is daarom een populaire kleur voor bijvoorbeeld financiële bedrijven, banken en overheidsinstanties. De kleur wordt als rustgevend en betrouwbaar ervaren.

Blauw staat ook voor veiligheid en zekerheid.

Enkele bekende bedrijven die blauwe merkelementen gebruiken, zijn American Express, JP Morgan, Visa en natuurlijk Packhelp.

Rood

Rood is een kleur die passie oproept. De kleur werk stimulerend en opwindend en trekt onze aandacht gemakkelijk aan.

Het is niet alleen een visueel aantrekkelijke kleur maar biedt ook tal van psychologische voordelen. Rood stimuleert ons om te handelen en geeft ons meer zelfvertrouwen.

Coca-Cola gebruikt de kleur rood al sinds 1890.

Geel

Geel is een van de meest herkenbare kleuren ter wereld.

Zelfs bij weinig licht is het duidelijk te zien. Bovendien is het een van de vriendelijkste kleuren, die staat voor opgewektheid, optimisme en geluk.

Geel verbetert het humeur en kan met zijn felle kleur vermoeide of gestreste ogen een energie boost geven.

Onder bekende bedrijven die geel gebruiken zijn Ikea, Amazon, Subway, Best Brands en Snapchat.

Bedrijven die verschillende primaire kleuren gebruiken

Het kleurenwiel is een kleurencirkel met drie primaire kleuren: blauw, rood en geel.

Deze primaire kleuren kunnen worden gemengd om andere kleuren te creëren, zoals groen of paars.

Blauw, rood en geel zijn de drie primaire kleuren die worden gebruikt door grote merken zoals Procter and Gamble (P&G) en Unilever.

Microsoft en Google geven de voorkeur aan blauw, rood en groen.

Hoe creëer je de kleuren van je eigen bedrijf?

Er zijn verschillende tools beschikbaar zoals de RGB-kleurcode, een kleurenwiel of een Pantone-kleurenkaart die je kunnen helpen de juiste kleuren voor jouw merk te selecteren.

Deze tools zijn handig voor het plannen van je marketingstrategie aan de hand van kleurentheorie.

De RGB-kleurcode

RGB-kleurcodes worden gemaakt door drie getallen te nemen die de intensiteit of helderheid vertegenwoordigen van elk van de drie primaire kleuren, rood, groen en blauw.

Beslissen welke kleuren te gebruiken

Kies de kleuren van je bedrijfslogo op basis van de boodschap die je als merk wilt communiceren met de buitenwereld.

De psychologie die betrokken is bij kleuren is zeer complex maar door het lezen van dit artikel ben je de basis al meester!

Kies uit monochrome kleuren, analoge kleuren of complementaire kleuren en houd rekening met de onderliggende effecten die de kleuren hebben op je publiek.

Vergeet niet jouw logo en merkidentiteit te showen op je verpakking.

Veel succes!