Förpackningsdesign: det bortglömda mediet för marknadsföring
Prenumerera nu!
Få ett försprång i konkurrensen med inspirerande artiklar
Du är nu en aktivt prenumerant!
I den här artikeln:
Letar du efter en anpassad förpackning för ditt varumärke? Klicka här för att se Packhelps sortiment av anpassningsbara förpackningsprodukter!
Tänk en stund på hur förpackningsdesignen ser ut hos en ringlåda.
Denna traditionella förpackningsdesign skapar en scen som presenterar en vacker ring inuti till den blivande bruden.
Produktlådans design är enkel och diskret.
Men förpackningen är också elegant och iögonfallande.
Detta är ett perfekt exempel på design och förpackningsmedium som arbetar tillsammans för att skapa en upplevelse som förbättrar produkten.
Förpackningar är dynamiska och en mycket kreativ medium. Det kan vara en enkel låda, en postorderpåse, brevbox eller ett papprör, precis som du ser ovan.
Produktlådor har många roller som identifiering, skydd, marknadsföring och transport. Med många roller att fylla kan ämnet snabbt bli komplicerat.
I den här artikeln kommer du att lära dig förhållandet mellan fysisk förpackning och förpackningsdesign.
Du kommer också att få ta del av:
- Vad förpackningsdesign är
- Hur du väljer den bästa förpackningen för din produkt
- Hur du designar förpackningar för ditt varumärke
- Designinspiration till förpackningar
Låt oss först redogöra för definitionen.
Vad är förpackningsdesign?
Förpackningsdesign är processen att utforma produktförpackningar för att säkert: innehålla, identifiera och leverera en produkt.
Oavsett om det är matförpackningar från McDonald's, Apples iPhone-förpackning, kartongen som ditt nya kylskåp kommer i, eller till och med tepåsar, har nästan alla produkter i en butik förpackningar.
Många av dem är bra, några av dem dåliga.
Grafiska formgivare, förpackningsingenjörer eller nästan vem som helst kan designa förpackningar, oavsett deras färdigheter eller expertis.
Designa förpackningar för produkter
Att designa förpackningar för produkter är lite mer komplicerat än att sätta på ett klistermärke på en kartong. Först och främst måste du identifiera förpackningsmediet.
Kommer det att vara en enkel skräddarsydd pappkartong, eller kommer det att vara en mer avancerad fast presentkartong?
Mediet i din förpackning förbises ofta.
När du väl har bestämt dig för ett material, bör du överväga följande:
- Grafisk design och förpackning
- Fysisk förpackningsdesign
- Marknadsföring och design
Var och en av dessa definierar design på olika sätt.
Att förstå dessa olika synpunkter hjälper dig också att hitta den bästa förpackningen för de produkter du säljer.
Grafisk design och förpackning
Ur en grafisk formgivares synvinkel är design: hur varumärkets design återspeglas i produktlådorna.
Klicka här för att lära mer om Polūs muggar.
I den meningen måste designkonceptet väcka kundens uppmärksamhet, men också ge information om produkten.
Fysisk förpackning
Den andra delen att tänka på är de fysiska designbegränsningarna för ditt produktpaket.
Visst, du kan ha en låda som spelar upp temat "Titanic" när den öppnas upp, men inte på bekostnad av produktsäkerhet.
Oavsett hur "inne" din anpassade förpackningsdesign kan vara, måste den ha ett syfte - att skydda din produkt.
Tillverkningsbegränsningar måste också beaktas.
Visst, du kan designa en säker låda som spelar upp "My Heart Will Go On" varje gång den öppnas, men kan någon faktiskt skapa detta?
Nedan följer ett exempel från Intel, på en förpackning som nog är lite för extravagant:
Det bästa stället att få en uppfattning om vad som faktiskt kan uppnås är att titta på dina konkurrenter.
Titta på former, material och andra aspekter av utformningen av deras förpackningar och överväga att arbeta inom dessa gränser. Din kund känner till vad som fungerar för dem.
Använd branschens standardförpackningslösningar som en grund, och innovera därifrån.
Andra saker att tänka på:
- Tillgängliga utskriftstyper
- Det bästa förpackningsmaterialet för ditt behov
- Hållbarhet och vikt på din färdiga förpackning
- Tillägg, som prägling, hetstämpling, UV-finish etc.
Du kan ha de mest extravaganta designidéerna där ute, men om dina förpackningsset inte kan tillverkas, förblir det en idé.
Marknadsföring och design
Det tredje ämnet i diskussionen är marknadsföring.
Att använda din förpackning som en form av marknadsföring, ibland kallad "Packvertising" är en viktig och ofta förbisedd del av förpackningsdesignen.
I en väl genomtänkt definition, tillhandahållen av O'Reilly, finner du att:
"Förpackningsdesign är kopplingen mellan form, struktur, material, färg, bilder, typografi och regleringsinformation med tillhörande designelement för att göra en produkt lämplig för marknadsföring."
För att beskriva det mer enkelt:
Din förpackning är en del av din marknadsföringsstrategi.
Därför måste din förpackningsdesign:
- Tilltala en väldefinierad köpar-persona
- Marknadsföra produktens unika föräljningsargument
- Kommunicera ditt varumärkes identitet
Nedan följer ett exempel på hur Coco & Eve och deras varumärkesbyrå använder sin förpackning för att påminna kunden om - att de har gjort rätt beslut.
Simon Preece från Forbes säger:
”Konsumenter agerar när ett varumärke får dem att känna något. När någon tittar på dig och du bara måste titta tillbaka som en del av attraktionens natur. Det är din överlevnadsinstinkt på jobbet.”
Att framkalla känslor är nyckeln.
Förpackning är det mest naturliga mediet för att göra kunder intresserade av en produkt som de ännu inte har köpt.
En unik form, mönster eller färg kan skilja ditt varumärke från konkurrensen som placerats alldeles intill på butikshyllan.
När du fått kundens uppmärksamhet tar de mindre elementen över.
Text, bilder och kommunikation skapar relationen och förtroendet mellan din produkt och kund.
Men innan du börjar designa din förpackning...
Din förpackning representerar ditt varumärke.
Det informerar köparen om produkten men associerar också produkten som en del av ditt varumärke.
Så din produkt och ditt varumärke behövs knytas ihop till en förpackning.
Se till att du har följande när du utformar dina produktlådor:
Varumärkeslogotyp
Om det här är din första satsning på att designa förpackningar för produkter, kommer den centrala delen av din förpackningsdesign mer än sannolikt att vara din logotyp.
Det kan vara en enkel svart logotyp på en kraftkartong, som du kan se nedan:
Klicka här för att läsa mer om Slopes & Town och deras minimalistiska boxdesign.
Alternativt kan du välja en mer invecklad design som täcker alla interna och externa ytor, så här:
Läs mer om Loella och hur de använder sin boxdesign som en branding-kanal.
Hur som helst, ha din logotyp till hands och använd den i din process.
Se till att du använder en högkvalitativ vektorfil för att undvika pixelering!
Färger
Tillsammans med din logotyp har du förmodligen en handfull färger som ditt varumärke associeras med.
Att addera dessa färger på din förpackning är ett utmärkt sätt att snabbt förmedla ditt varumärkes närvaro.
Klicka här för att läsa mer om Alex Kos modemärke.
Ovan kan du se hur Alex Ko använder en brevbox med omslag för att skapa en minimalistisk känsla, men som ändå ger ett intryck av deras varumärke.
Att använda en färgpalett i din butik, på din produkt, på din webbplats och på din förpackning är ett kärnelement i varumärkesenhetlighet.
Typsnitt
Teckensnitt är knepiga, eftersom ett varumärkes logotyp kanske inte används till mer än i dess logotyp eller namn.
Men du kanske vill använda ett specifikt typsnitt på din produktförpackning.
I så fall vet du exakt vilka de är, den ideala vikten för dem samt bokstavsavstånd.
Se till att ditt teckensnitt också har de inbyggda tecknen du behöver. Till exempel ę, ¿, ß, æ och så vidare.
Andra bilder
Finns det en specifik logotyp som används för produkter som tillverkas i ditt land?
Logotyper som representerar viss branschstandard?
Klicka här för att lära dig mer om FSC-certifierad trämassa som används för att tillverka Packhelp-produkter.
De här små elementen förbises ofta men kopplar ihop hela din design.
Förpackningsmaterial och design
Härefter ser du de vanligaste typerna av förpackningsmaterial som används i förpackningsprodukter.
Wellpapp
Kartong är ett av de mest populära förpackningsmaterialen. Typisk kartongfiber består av minst 90% återvunnet material och är vanligt i både e-handel och detaljhandel.
Det är bra för produkter och industrier som:
- Kosmetika
- Torr mat
- Prenumerationslådor
- Kläder
- Smycken
Men vad betyder den korrugerade delen av wellpapp?
Korrugerad kartong innebär att kartongarken är sammanfogade för att skapa lager som kallas vågor. Dessa lager ger dämpning och förstärker lådan.
Korrugerad kartong är den perfekta blandningen av minimal vikt och maximal styrka.
Detta gör kartong till en förpackningslösning för tunga föremål som skor, men också för många e-handelsföretag, eftersom den klarar de flesta effekterna.
Korrugerad kartong är också en perfekt tom duk för att designa din förpackning.
Den naturliga kraftstrukturen kan tryckas på direkt, alternativt kan en vit duk kan vara grunden för vilken färg som helst.
Biologiskt nedbrytbara och komposterbara förpackningsmaterial
Växtbaserade material används också som bas för många förpackningslösningar.
Vanligtvis är dessa material lika utskrivbara och hållbara som kartong men är också helt biologiskt nedbrytbara, om inte komposterbara.
Organiska material används också vid tillverkning av förpackningar. Detta hänvisar mest till växtbaserade ingredienser, vilket är en stigande trend i förpackningsindustrin.
Bruzel, ett belgiskt våffelmärke, säljer sina våfflor i ätbara förpackningar som du kan se nedan:
Även om ätbara förpackningar kan vara lite för ambitiösa för många märken, är förpackningar som inte skadar miljön ett steg i rätt riktning.
Med många delar av världen som nu (eller snart) förbjuder engångsplast kommer industrin bara att fortsätta att förnya sig.
Detta ger stora möjligheter för varumärken som prioriterar miljön på det sätt de verkar.
Förpackning av polyeten
Polyeten är en form av plast som används i postorderpåsar och andra extremt lätta förpackningslösningar.
Det är en typ av tåligt, vattentätt plastskikt som är idealiskt för fraktändamål. Påsar av polyeten kan tryckas på precis som vanlig kartong.
Postorderpåsar används mer och mer av varumärken som vill minska konsumtionen av råmaterial.
En enkel postorderpåse är en hållbar och vattentät lösning för mer hållbara material, som kläder och andra tillbehör.
Förpackningar av glas och aluminium
Glas används ofta i mat- och dryckesförpackningar. Även om det inte är biologiskt nedbrytbart kan glas återvinnas ganska kostnadseffektivt, eftersom det är fritt från plast och petroleumbaserade material.
Glas är också begränsat när det gäller paketdesign. Olika former kan skapas, men det finns inga utskriftsalternativ, förutom en traditionell klistermärke.
Slutligen finns det aluminium - ett mycket lätt förpackningsmaterial som oftast används vid tillverkning av burkar, flaskor, brevpåsar och vissa typer av livsmedelsförpackningar.
Designinspiration
Okej, så du har sett de viktiga komponenterna för design av kvalitetsproduktförpackningar. Det har nu blivit dags att få din kreativitet att flöda.
Här ser du ett brett utbud av unika förpackningsdesigns. Du kommer också att få se varför dessa förpackningar är så bra.
Innovativa förpackningsmaterial
Innovativa förpackningar kommer med stormsteg.
Oavsett om det är produktförpackningar eller hållbara förpackningsmaterial, hjälper innovativa produktlådor att visa upp ditt varumärkes uppfinningsrikedom och kreativitet.
Som du kan se i exemplen nedan är transparenta fönster som använder din råprodukts struktur mycket vanliga och kommer alltid att vara intressanta!
Bildkälla: bored panda
Att ge din förpackning en möjlighet att återanvändas, är också ett utmärkt sätt att förnya och förlänga dess livslängd.
Nedan ser du hur skomärket Saucony använde en tom vit duk som mittpunkt för en tävling.
Saucony-kunder uppmuntrades att designa sin egen showbox, med en handfull vinnare som fick sina mönster tryckta.
Klicka här för att se hur Saucony använde produktförpackningar för att engagera sina fans.
Detta koncept från Saucony är ett utmärkt exempel på att knyta innovativ design av förpackningslådor med marknadsföring.
Minimalistisk design
Minimalism är en designtrend, där ingenting kan tas bort utan kostnad av funktionalitet, med ursprung i Skandinavien och Japan.
Vi ser minimalistisk design oftast i form av en enkel logotyp:
Lär dig mer om Monsiedeur De Monde och den roll som minimalistisk förpackning spelar för varumärket.
Från ölvarumärkesbranding och vinflasklådor till leveransbox för e-handel är minimalism en mångsidig och populär designtrend.
Det är ett enkelt designkoncept att utföra och ett bra sätt att sänka designkostnaderna.
Ta till exempel en kartong med en "handskriven" logotyp.
Minimalism är mångsidig och kan fungera med de flesta företag, beroende på varumärket.
Design inspirerad av vintage estetik
Allt gammalt är nytt igen - eller så säger i alla fall ordspråket.
Termen årgång är alltid svår att definiera.
Gällande förpackningen handlar det om att använda designelement som var vanliga i slutet av 1800-talet till början av 1900-talet, runt den industriella revolutionens tid.
Många nya märken använder vintagelement i modern design.
Vintage-förpackningar är ett listigt sätt att berätta för din kund att: ”Vi är det varumärke som dina farföräldrar älskade”.
Många varumärken som säljer manlig kosmetika, hårvård och skäggoljor tar också denna väg, eftersom det tilltalar mannens "manlighet".
Captain Fawcett är ett utmärkt exempel på ett skäggoljemärke som utnyttjar detta vintage-varumärkeskoncept:
En del av denna bild förmedlar det förtroende som kommer från årtionden av drift och försäljning av testade, avancerade och älskade produkter.
Livsmedelsprodukter som choklad, te och kaffe är vanliga användare av vintage-estetiken, ofta med en modern twist.
Vintage-design väcker nostalgi och skapar ett omedelbart intryck av tradition och hantverk.
Mönsterbaserad förpackning
Den mänskliga hjärnan är trådbunden för att lägga märke till upprepade mönster.
Mönsterigenkänning kan få våra hjärnor att känna sig fästa vid något utan en specifik anledning - så, det är ganska enkelt att se varför det kan vara effektivt att använda på förpackningar.
Mönster kan användas för att skapa en känsla av en specifik struktur som trä eller päls.
Läs mer om GLOWiD och deras förpackning.
Om du vill använda ett specifikt mönster på hela din förpackning, försök att designa på en dieline. Förpackningsdieliner gör det lättare att skapa högupplösta produktlådor
Dielines är en bra mall för paketdesign, eftersom det är en platt, obruten vy av din låda.
Du kan se varje yta på en gång och skapa komplexa, invecklade mönster som tar upp alla delar av din tomma duk.
Kulturellt inspirerad design
Att använda former, mönster och bilder som är knutna till en kultur eller folkgrupp är ett bra sätt att tilltala den nischen, samtidigt som man förblir kulturellt känslig men ändå medveten.
Begränsade upplagor och produkter som kopplas till specifika kulturella helgdagar eller fester passar bra med förpackningar med liknande teman.
Modern design och förpackning
Vad som är modernt är en knepig term att definiera, men i sin mest enkla form är det en trend eller ett mode som händer här och nu.
En modern förpackningstrend som blir vanligare är en bild eller form som sprids över flera ytor.
En yta är komplex och detaljerad, medan de andra har mycket mindre att titta på. På den upptagna ytan används kontrasterande färger för att märka produkten och förmedla information.
Bildkälla: barber's kit
Detta drar tittarna till det upptagna området, medan de mindre upptagna ytorna ger känslan av utrymme och öppenhet.
Ett annat modernt element i designen är humor.
Att vara lite... fräck?
Bildkälla: fruit twerk
Produktformer
Lika viktigt som den grafiska designen av din produktlåda är dess fysiska form.
Det är ingen mening att skapa snygga förpackningar för produkter om det inte håller din produkt säker.
De vanligaste förpackningsformen är vanligtvis en petroleumbaserad klar plastfolie. Det här är hemskt för miljön och bra om du inte vill att ditt varumärke ska läggas på minnet.
Andra vanliga typer av förpackningsprodukter är:
- Enväggiga kartonger
- Korrugerade brevboxar
- Clamshell-förpackning av plast
- Postorderpåsar
Att hålla innehållet i din låda säkert är avgörande, oavsett om du säljer i en butik eller skickar dina produkter till andra sidan jorden.
Använd ett förpackningsfyllmedel för att skydda dina produkter. Träull eller anpassat förpackningspapper är en utmärkt lösning som ger klass till ditt varumärke.
Använd förpackningstejp för att säkert säkra din låda eller ännu bättre - använd en korrugerad brevbox med en självhäftande tätningsremsa.
Dessa lådor har faktiskt två självhäftande remsor.
Varför?
Om din kund beställer fel produkt, i fel storlek, eller om produkten är defekt, kan kunden använda sig av samma förpackning för att på ett säkert sätt skicka tillbaka produkterna till dig!
Skapa en unboxing-upplevelse
Material, design, form - de är de mest grundläggande delarna av anpassad förpackningsdesign.
Nu måste du föra dem tillsammans.
Och det bästa sättet att koppla samman dessa tre element är att bygga en unboxing-upplevelse.
Vad är en unboxing-upplevelse?
En unboxing-upplevelse är en process som en kund genomgår när de får hem din produkt och packar upp den.
Uppmärksamheten åt din produkt (och ditt varumärke) är som störst.
Detta ger en möjlighet att göra ett bra första intryck, säga "tack" och överträffa dina kunders förväntningar.
Ingen kommer ihåg varumärket som säljer billiga telefonskal på eBay.
Delvis för att de är billiga, tillgängliga och förpackningen består av lite mer än en klar plastpåse.
Om du läser den här artikeln, är chansen stor att ditt varumärke inte är så.
Ditt varumärke erbjuder värde och vill leverera en produkt som löser ett problem - och vill att den anpassningen ska bli en varumärkesförespråkare.
Och när du väl säljer en produkt som löser det problemet - är unboxing-upplevelsen sättet att göra dem till en lojal återkommande kund.
Sammanfattning
Om du kommit hela vägen hit, kan det bara betyda en sak - din hjärna exploderar av information.
Som du kan se är förpackningsdesign mycket mer än en enkel plastpåse eller kartong.
Det är en kraftfull marknadsföringskanal, en aspekt som kan ge ditt varumärke den professionella image som den behöver för att överleva.
Förpackningar som är utformade med hjälp av ovanstående information kan hjälpa ditt varumärke att nå framgång.
Och, Packhelp kan hjälpa dig med dina förpackningsbehov.
Packhelp har den bästa förpackningslösningen för ditt varumärke, från kartonger till fasta lådor med hetstämpling.
Klicka här för att bläddra i Packhelps utbud av anpassade förpackningslösningar.
