It seems you're in
Choose other country

Krijg meer klanten met unboxing video’s (tips!)

Bart Rietvink
Bart Rietvink | 5 min. leestijd

Abonneren en op de hoogte blijven

check
Geweldig!
Je bent nu geabonneerd!
subscribe-decor

Als je het kunt kopen, is er een unboxing video van gemaakt.

Unboxing filmpjes zijn een bizarre trend. Deze video’s worden steeds populairder naarmate er meer unboxing video’s worden gemaakt over steeds meer uiteenlopende producten.

Als je er nog nooit een hebt gezien, een ‘unboxing video’ is letterlijk een ‘uitpakvideo’. In de basis is een unboxing het proces van het openmaken van de verpakking van een product (en of de verzenddoos) en het in al zijn glorie tonen aan de kijker.

Normaals, als je er nog nooit eentje hebt gezien, denk je waarschijnlijk:  ‘Waarom zou er ooit een mens kijken naar iemand die een productverpakking openmaakt?’

Maar: meer dan 90.000 mensen typen ‘unboxing’ maandelijks in de zoekmachine van YouTube in. En je hebt meer dan 40 video’s met meer dan 10 miljoen views.

De producten die langskomen variëren van telefoons en kleren to actiefiguurtje en beddengoed, en worden besproken in alle mogelijke talen. Door onbekende YouTubers bij jou om de hoek, wat meer 'professionele' reviewers, maar ook populaire vloggers en influencers als Enzo Knol, Dylan Haegens en Anna Nooshin

 

Dit zijn slechts een paar ongelooflijke statistieken over de unboxing trend.

In dit artikel zul je ontdekken:

  • Waarom unboxing video’s zo populair zijn
  • Wat de rol is van unboxing in marketing
  • Hoe je een unboxing ervaring moet creëren voor je merk

Dus of je nu gewoon niet weet waarom iedereen van unboxing video’s houdt of als je wilt weten hoe je er voordeel uit kunt halen, hier zit je goed!

 

Waarom is unboxing zo populair?

Walter Isaacson - van de verpakkingen van Apple - zei:

Steve [Jobs] en ik hebben veel tijd besteed aan de verpakking. Ik hou van het uitpakproces. Je maakt een ritueel van het uitpakken om het product nog specialer te maken. De verpakking kan theater zijn en een verhaal creëren.

unboxing an apple iphone

En dat is precies waarom unboxing video’s zo populair zijn. De verpakking waarin de producten arriveren is het theater. Het is het podium waarop het hoofdevenement wordt gepresenteerd. Aan jou, terwijl je het tot je neemt.

Als kind waren je verjaardag, Sinterklaas, en/of Kerstmis de beste momenten van het jaar omdat je… CADEAUS kreeg!

Je ogen glommen net als de staf van de Sint of de lichtjes in de kerstboom op het moment dat je de feestelijk ingepakte cadeaus voor je zag. Die anticipatie vóór het uitpakken was gewoon magisch. De verrassing en opwinding waren pure extase.

unboxing video excitement

Volwassenen zoals jij zijn gewoon grote kinderen. Een professionele carrière weerhoudt ons er niet van om dezelfde kriebels in onze buik te voelen wanneer er een pakje van Amazon, Coolblue of Bol.com op je deurmat valt. Je kunt niet ontkennen dat het leuk is om verrast te worden.

Unboxing video’s bundelen deze anticipatie en brengen het naar de kijker.

De unboxing video verslaving

Unboxing video’s zijn verslavend. Ze laten de opwinding zien van die allereerste ervaring met iets nieuws.

Nog een reden waarom we zo weg zijn van unboxing video’s is dat ze de mogelijkheid bieden om het product van een bedrijf te checken, zonder dat je er geld aan hoeft te spenderen. Het is een praktische manier om een commercieel product te bekijken.

Er komen geen photoshop, rare camerastandpunten of trucjes met de belichting aan te pas. Je ziet gewoon een product dat uit de doos wordt gehaald en voor het eerst wordt gebruikt door een echt persoon. Je krijgt een eerlijk beeld te zien van het product en kunt hierdoor nagaan of het product er echt zo uitziet als wordt beloofd (in reclames).

Een unboxing video laat het product zien. Maar het vertelt ook een hoop over de kwaliteit van de verpakking en het bezorgproces.

Wil je zelf een unboxing creëren voor je klanten? Kies dan hier je verpakking en begin met je reis!

De makers van unboxing video’s letten vaak op details die we normaal gesproken over het hoofd zien. Ze vestigen de aandacht op dingen die het product en de unboxing-ervaring uniek maken. Zoals bijzondere versieringen, coupons of bonnen voor gratis producten en andere extra’s.

Zo kan elke kijker zien hoe het product er in werkelijkheid uitziet en ook die eerste opwinding en anticipatie beleven. En dat allemaal zonder het product te hoeven kopen.    

Influencers in allerlei industrieën  creëren vaak uitgebreide, gedetailleerde unboxing video’s. Zelfs als je abonnementsdozen aanbiedt, kun je veel baat hebben bij het bereik van een relevante influencer.

Als je merkeigenaar bent, kun je hier deel van uitmaken.

Merken kunnen ook profiteren van de unboxing video hype.

YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Deze videobibliotheek heeft meer dan een miljard gebruikers per maand. Daar kan bijna niemand tegenop, behalve Google dan.

Als je denkt aan YouTube, digitale marketing en producten voor consumenten, wat is dan de gemene deler tussen deze elementen?

Een unboxing video.

  • YouTube is een plek waar miljarden mensen komen om te relaxen, vermaakt te worden, maar ook om te leren.
  • Deze kijkers kunnen hun koopbehoeftes laten beïnvloeden door betrouwbare videomakers.
  • Influencers weten dat unboxings en review video’s veel kijkers trekken.

Als je een merkeigenaar bent, is het duidelijke waarom unboxing video’s zo krachtig zijn en waarom je deze hype in je voordeel moet laten werken.

Om een lang verhaal kort te maken, wat je ook verkoopt, je kunt er een unboxing video over maken.

De unboxing-ervaring als marketingstrategie

Vanuit een zakelijk oogpunt, bereikt unboxing mensen op een heel eerlijke, niet-commerciële manier. Er is een persoon die je klant werd en besloot om de ervaring van je product te delen.

Dat lijkt wel een marketing droom. En dat kan het ook zijn- als je merk er goed gebruik van maakt. 

Om te beginnen moet je een product leveren waar mensen ook echt naar verlangen. Als je keukenkranen of koffiekopjes verkoopt, zullen unboxing video’s waarschijnlijk weinig voor je kunnen betekenen.

Vervolgens moet je ervoor zorgen dat je product zo gepresenteerd wordt dat het opvalt tussen concurrerende producten. Dit kun je onder andere doen door veel aandacht te besteden aan je verpakking en de unboxing-ervaring.

Productverpakkingen en de unboxing-ervaring

Een fantastisch product hebben is een belangrijk onderdeel van een geweldige unboxing video. Maar vergeet de doos en productverpakking niet.

Denk maar na - je product zal besproken worden in de unboxing video van een influencer. Tienduizenden mensen zullen de video bekijken en jouw merk staat daarbij centraal.

Presenteer je dan liever je product in een verzenddoos als deze:

average packaging for ecommerce

Of als deze:

complete unboxing experience

Alleen deze laatste doos kan voor dat wow-gevoel zorgen. De eerste foto is een goed voorbeeld van slechte verpakking en voegt geen enkele waarde toe voor de klant.

Je hebt veel tijd en resources besteed aan het creëren van je merkidentiteit. Een mooi logo, een opvallend kleurenpalet en wat slimme slogans. Waarom gebruik je dezelfde branding van je product, website en winkel dan niet ook op je verpakking?

Wil je graag je eigen verpakking ontwerpen? Vraag een offerte aan!

Zoals je kunt zien op afbeelding hierboven, gaat het niet alleen maar om de doos. Het product is bijvoorbeeld ook gewikkeld in speciaal vloeipapier. De doos en het vloeipapier creëren samen  een bijzondere unboxing-ervaring.

custom tissue paper

Het zorgt ervoor dat je influencer onder de indruk is en dat de kijkers van de unboxing video opletten. En zo is er waarde toegevoegd aan je product.

De unboxing ervaring ontwerpen

Een unboxing-ervaring van hoge kwaliteit creëren en dan je product aan een influencer geven met een groot bereik. Zo haal je als merk het meeste uit de unboxing-hype.

Hier zijn nog wat andere elementen - naast het product zelf - waar je over na moet denken:

Productverpakking

Een goede merkverpakking creëren is cruciaal voor een succesvolle ‘buyer journey’. Het verstevigt je merkimago en voegt wat extra stijl toe. Maar denk ook aan de binnenkant van de doos.

Een strakke kleur, of doordacht ontwerp met een bedankje erin verwerkt laat zien dat je oog hebt voor detail.

Een unboxing-ervaring heeft ook niet altijd een doos nodig. Een luchtkussenenvelop, papieren koker of stazak met een stijlvol etiket op maat kunnen hetzelfde bereiken voor een fractie van de kosten.

Tip: Verstevig je productverpakking met bedrukte verpakkingstape

custom packaging tape

Verpakkingsmateriaal en opvulling

Goed vulmateriaal voor verpakkingen is een must. Dingen als vloeipapier, houtwol of luchtkussens hebben twee voordelen. Enerzijds beschermen ze je product in de doos tijdens het transport. En anderzijds voegen ze een ‘premium’ element toe aan je merk en product. Iedereen kan een handgemaakt item in wat krantenpapier wikkelen, maar opvulmateriaal me je logo erop voegt echt wat extra klasse toe.

Productpresentatie

Zodra je je doos en de inhoud ervan op orde hebt, moet je het product nog goed zien te highlighten. Als de doos geopend wordt, moet je product het eerste zijn wat de klant ziet.

Plaats extra’s onder het product, die ze vinden zodra de klant jouw product ‘visueel geconsumeerd’ heeft.

Extra’s

Onder het product kun je waardevolle extra’s plaatsen. Zoals een gratis sample van een ander product, wat goed helpt bij klantretentie.

Maar je kunt ook een retourlabel toevoegen, waarmee het makkelijker is voor je klant om je product terug te sturen als er iets niet helemaal in orde is.

En een kortingscode kan je klant motiveren om nog een keer bij je te bestellen.

Bedanken

Last but not least moet je niet vergeten je klanten te bedanken. Iets simpels als een bedankkaartje kan de emotionele investering van een klant in jouw merk vergroten. Wat extra marketing kan je klant ook laten zien wat je nog meer in de aanbieding hebt dat hem blij zou kunnen maken!

Scent subscription

De don’ts van de unboxing-ervaring

Er zijn een paar simpele dingen die je unboxing-ervaring echt kunnen schaden:

  • De verkeerde maat dozen gebruiken. Amazon staat bekend om zijn verschrikkelijke doos/product-ratio. Doe niet wat zij doen.
  • Schuim-pinda’s gebruiken. Gebruik iets dat recyclebaar is, zelfs als je merk niet nadrukkelijk een milieuvriendelijk imago nastreeft.
  • Te complexe verpakking gebruiken. Je verpakking hoeft echt niet altijd rechthoekig te zijn, maar maak het niet te ingewikkeld. Zorg ervoor dat de doos makkelijk geopend en gesloten kan worden.
  • Verkeerd of overvloedig gebruik van tape. Gebruik het minimum aan tape dat nodig is om de doos veilig af te sluiten of te verzegelen en zorg ervoor dat het sterk genoeg is en waterdicht.

Influencer marketing & unboxing video's

Zorg ervoor, voordat je je in allerlei bochten gaat wringen om een influencer te vinden, dat je precies weet wat je wilt.

Een influencer mag dan met alle plezier een video maken voor je product, maar als ze het niet goed kunnen ‘verkopen’ aan je klanten, heb je er weinig aan.

Vertrouw jezelf met enkele goedgemaakte unboxing video’s om erachter te komen wat werkt:

Het belangrijkste wat je bij moet blijven van deze video’s zijn niet de producten, maar de YouTubers zelf. Ze trekken de aandacht, zijn interessant en ze kennen en houden van het product.

Boven alles spreken ze de kijker direct aan en geven ze het gevoel dat ze deel uitmaken van de video.

Dit is de essentie van influencer marketing en precies wat je wilt van een unboxing video.

Een YouTuber met veel volgers kan jouw product echt onder de aandacht brengen. Ze geven hun publiek hun eerlijke, oprechte mening over het product.

Om hier alles eruit te kunnen halen moet je zeker weten dat de influencer jouw product leuk zal vinden. Iemand die niet onder de indruk is van je product kan je merk enorm schaden. En dit is ook het geval als je influencer niet het juiste publiek heeft.

Unboxing video’s zijn in bijna elke niche populair, maar natuurlijk springen sommige erboven uit.

De meest ‘uitgepakte’ industrieën

We hebben honderden van de populairste unboxing video’s op YouTube onder de loep genomen. En dit zijn de 5 populairste categorieën voor unboxing video’s:

Dit mogen dan de populairste categorieën zijn, maar zelfs de wat minder populaire video’s krijgen vaak meer dan 50.000 views in een periode van 6 maanden!

NOOT: De unboxing-ervaring is meestal ook onderdeel van de vele ‘product reviews’ op YouTube. Als je unboxing video’s met product review video’s combineert kom je aan duizenden uren aan beeldmateriaal. Met een niet te bevatten aantal views!

Wat is de toekomst van unboxing?

De unboxing trend zal waarschijnlijk alleen nog verder groeien.  Steeds meer influencers worden specialisten in vele soorten niches. Videokijkers kunnen video reviews vinden over ongeveer elk willekeurig product.

Daarnaast zullen influencers steeds verder gaan om ons te vermaken. Zo maakte T-Mobile een unboxing video over een Samsung smartphone… onder water.

high-tech underwater unboxing experience

Dit alles om de beweringen van de fabrikant te testen en ons tegelijkertijd te vermaken.

En wat te denken van de toenemende interesse in virtual reality. Zou dit misschien de toekomst van unboxing video’s kunnen zijn?

Iemand doet zijn VR-headset op en ervaart dan een volledig onderdompelende unboxing-ervaring vanuit het perspectief van de ‘unboxer’. Op de achtergrond geeft de YouTuber vervolgens zijn of haar mening over het proces.

Merken als Oculus, Sony en Samsung staan aan de frontlinie van VR-technologie. Het is een kwestie van tijd voordat YouTube en VR-video’s naadloos geïntegreerd zijn. En dan hebben we unboxing video’s waar we echt deel van uitmaken!

Wat vind jij van de hele unboxing-wereld?

De trend van unboxing video’s zal nog wel even blijven bestaan, of je het nu leuk vindt of niet. Of je nu een consument bent, merkeigenaar of beide, je hebt je vast wel vermaakt met een of twee unboxing video’s.

Kleinere merken kunnen bovenstaande ideeën gebruiken om een unboxing-ervaring te creëren waarmee je alles haalt uit een unboxing video.

Wat zijn jouw favoriete unboxing video’s?

Decor

Wees de concurrentie voor met de inspirerende artikelen van onze blog. Abonneer nu!

check
Geweldig!
Je bent nu geabonneerd!
Choose other country
Maak je merk ervaring helemaal af

Elegante verpakking voegt waarde toe aan de aankoop van je klanten


Offerte aanvragen
exit-intent-image