Luxe verpakkingen: Louis Vuitton

Als je aan Louis Vuitton denkt, denk je meteen aan tassen en koffers met een tijdloos prestige.

Maar waar komt het succes van dit toppunt van Franse luxe vandaan? Dit historische merk is niet voor één gat (of tas of koffer) te vangen!

We nemen je mee achter de schermen van het merk met monogram dat overal ter wereld herkend wordt.

Een succesverhaal

Het begint allemaal in 1854 wanneer Louis Vuitton, de oprichter van het gelijknamige merk, zijn eerste kofferboetiek opent in de buurt van de Place Vendôme in Parijs.

Zijn grote kracht? Het belang inzien van "het creëren van hoogwaardige bagage die zich kenmerkt door luxe, functionaliteit en innovatie”. Hiermee komt hij tegemoet aan de behoeftes van de hogere klassen, die profiteren van de ontwikkeling van de trein en stoomboot en de daarmee gepaard gaande opkomst van het internationale toerisme.

Louis vindt de platte en praktische Louis Vuitton-koffer uit, een belangrijke innovatie in een tijd waarin alle koffers gewelfd en niet gemakkelijk te stapelen waren.

In 1896 creëert George Vuitton, de zoon van Louis, het beroemde LV-monogram dat over de hele wereld bekend zou worden.

Het bedrijf van Louis Vuitton floreert in de loop der jaren, waarna de nakomelingen van Louis de teugels overnemen en het merk verder ontwikkelen, met name door het openen van boetieks in Londen en New York.

Aan het einde van de 20e eeuw ervaart Louis Vuitton een nieuwe bloeiperiode wanneer het merk wordt overgenomen door Bernard Arnault.

Het Franse luxemerk verbreedt vanaf dat moment zijn activiteiten door het lanceren van confectiekleding, schoenen, parfum, juwelen en briefpapier.

De holding Louis Vuitton fuseert in 1987 met Moët Hennessy tot LVMH, tot op heden de grootste luxegroep ter wereld.

Tegenwoordig heeft Louis Vuitton boetieks over de hele wereld. Het is een symbool van Franse luxe en daarnaast een van de meest invloedrijke merken ter wereld.

De krachtige marketing van Louis Vuitton

Als luxemerk besteedt Louis Vuitton veel zorg aan zijn merkimago.

De marketing-elementen zijn verenigd rond hetzelfde idee: sterke, krachtige communicatie, maar discreet en vooral niet opzichtig of goedkoop. Je zult nooit een ordinaire Louis Vuitton-advertentie op tv of in de metro zien.

Daarnaast is de marketing van Louis Vuitton zo effectief doordat er op consistente wijze aandacht wordt geschonken aan verschillende essentiële onderdelen:

• De producten (geschiedenis, design, kwaliteit enz.)

• De architectuur van de winkels
  

• De persoonlijkheden (makers, muzen)

• De verpakking

Hieraan moeten we toevoegen dat het merk Louis Vuitton 2 voordelen heeft:

• Het is een Frans luxemerk, net als Italiaanse luxe een van de meest gewilde en vooraanstaande ‘vormen’ van luxe ter wereld.

• Oorspronkelijk draait de wereld van Louis Vuitton om reizen. Terwijl het doel van luxe is om mensen te laten dromen. En waarover kun je beter dromen dan een reis?

Waardevolle en gerenommeerde producten

Sinds het begin van het merk staan ​​de producten van Louis Vuitton bekend om hun kwaliteit en betrouwbaarheid.

Het merk kon groeien doordat het inspeelde op een groeiende vraag, vervolgens wist uit te breiden naar het buitenland en continu nieuwe producten creëerde.

De geschiedenis van Louis Vuitton, die nu anderhalve eeuw oud is, heeft een sterke fundering gelegd voor het huidige merk.

Maar het merk heeft zichzelf vooral kunnen handhaven omdat het nog steeds zo’n grote toewijding heeft aan kwaliteit wat te zien is doordat het zijn producten laat vervaardigen in Frankrijk, Italië, Zwitserland en de Verenigde Staten.

Andere luxemerken schamen zich er niet voor om naar landen te verhuizen waar de kosten lager zijn.

De ontwerpers van de afgelopen jaren, met name Marc Jacobs, hebben ook bijgedragen aan de vernieuwing van Louis Vuitton en hebben bijgedragen aan de uitstraling die de kleding en het merk omringt.

Uiteraard kunnen we het niet over Louis Vuitton-producten hebben zonder het beroemde LV-monogram te noemen, dat zo krachtig is gebleken dat het merk inmiddels herkend wordt door iedereen, over de hele wereld.

Deze bijzonder sterke visuele identiteit van Louis Vuitton is een belangrijke troef van het merk geworden: een eenvoudig, gemakkelijk te onthouden ontwerp dat verankerd is in de geschiedenis van het merk en daarmee het luxe imago weerspiegelt.

Architectuur die opvalt

Bij Vuitton nemen ze architectuur niet licht op, ze geven er om.

Of het nu door passie of door gezond verstand is ingegeven, de architectuur van een winkel is meestal niet neutraal. Zeker niet als het om de winkel gaat van een luxe merk waarvan je altijd iets bijzonders verwacht.

Hoewel we in elke Louis Vuitton-winkel deels dezelfde kenmerken terugvinden, zoals de materiaalkeuze binnenin, zijn de winkelpuien zeer divers.

De winkels op de Champs-Elysées in Parijs en de Omotesando-winkel in Tokio zijn het meest karakteristiek.

Geen enkele toerist kan langs deze winkels lopen zonder zijn smartphone tevoorschijn te halen om een ​​foto van de gevel te maken.

Naast de winkels is Louis Vuitton ook begonnen met kunst, onder leiding van Bernard Arnault, CEO van LVMH.

Zo richt het merk in 2006 de ‘Louis Vuitton Pour La Création Foundation’ op, een kunstmuseum en cultureel centrum waar het merk werken van Bernard Arnault en door LVMH aangekochte werken tentoonstelt.

De reden dat we dit noemen is omdat ook dit gebouw verre van triviaal is. Ook hier is de bouwstijl essentieel.

Louis Vuitton is zeker nog niet klaar met architectuur.

De sterren van Louis Vuitton

Het kwam al even kort voorbij, maar de persoonlijkheden die samenwerken met Louis Vuitton zijn niet onbelangrijk voor de reputatie en bekendheid van het merk.

We hadden het al over ontwerper Marc Jacobs, die enorm heeft bijgedragen aan de invloed van het merk, maar sinds enkele jaren is het de beurt aan Nicolas Ghesquière om Louis Vuitton-modellen aan te kleden.

Makers zijn uiteraard zeer belangrijk voor Vuitton, maar laten we zeker de muzen niet vergeten. Zoals Jennifer Lopez, Madonna en Scarlett Johansson. Beroemde, tot de verbeelding sprekende persoonlijkheden die het merk nog verder omhoog tillen.

Strategische verpakkingen

Bij Louis Vuitton spelen verpakkingen een sleutelrol in de communicatiestrategie.

Dit slim inzetten van verpakkingen voor marketing en adverteren wordt ook wel packvertising genoemd (packaging + advertising).

Verpakking: het ideale communicatiemiddel van Louis Vuitton

Verpakking is in de basis bedoeld voor het beschermen en bewaren van een product. Maar in de loop der tijd is het een krachtig marketingwapen geworden; wat Louis Vuitton heel goed heeft begrepen.

Voor een luxe merk met een imago dat zowel opvallend als discreet is, ligt het voor de hand om dozen en tassen te gebruiken met net zulke karakteristieke eigenschappen, om de aandacht te kunnen trekken en tegelijkertijd loyaliteit op te kunnen bouwen.

De verpakking is een ideaal communicatiemiddel: zowel discreet als opmerkelijk. Perfect dus voor Louis Vuitton.

De nieuwe verpakkingen van Louis Vuitton

Jarenlang waren de chocoladebruine doos en tas met de merknaam in gouden letters het symbool van Louis Vuitton.

Maar dat is nu voorbij, het is tijd voor wat nieuws. Het Franse luxemerk onthulde onlangs zijn nieuwe verpakkingsassortiment (dat niet bij Packhelp besteld is, maar evengoed een heel inspirerend voorbeeld is).

Donkerbruin maakt plaats voor zandbruin, een kleur die "Safran Impérial" wordt genoemd. Deze tint is in het verleden al door Vuitton gebruikt, met name voor de Citroën-koffer die is gemaakt voor de beroemde auto-expeditie in 1924, de ‘Croisière Noire’.

Hieraan voegt Louis Vuitton een lint en blauwe handvatten toe, genoeg om deze nieuwe verpakking op te fleuren, zonder het te overdrijven.

De kleur blauw is ook niet uit de lucht komen vallen. Het wordt al sinds 1854 door het Franse merk gebruikt voor de eerste personalisaties en linten.

Zo behoudt Louis Vuitton een coherente visuele identiteit. Het merk maakt nieuw met oud, wat een gevoel van vernieuwing en frisheid creëert, terwijl het voor iedereen gemakkelijk herkenbaar blijft.

Vind je deze verpakkingsset leuk? Louis Vuitton is niet onze klant, maar we kunnen dezelfde verpakking maken of elke andere verpakking die u maar wilt!

Ontdek wat we voor je kunnen doen

Nog iets dat verandert: Louis Vuitton stapt over op duurzame verpakkingen met onbewerkt katoen en plat aangeleverde dozen. Bovendien is het papier dikker, voor extra stevigheid, en zijn de handvatten gemaakt van katoentape.

Packhelp levert uw verpakkingen trouwens ook plat, om ruimte te optimaliseren.

De verpakkingen gaan daardoor langer mee en zijn praktischer.

Dit is een voordeel voor zowel de planeet als de klant: het gevoel van kwaliteit wordt verhoogd en de klant zal zijn prachtige Louis Vuitton-doos waarschijnlijk hergebruiken.

Het laat maar weer eens zien dat de klantervaring niet stopt bij het verlaten van de winkel.

De sleutels tot succes in 2 woorden

Tegenwoordig heeft het merk Louis Vuitton een aantrekkingskracht die goed is voor meer dan 35 miljoen volgers op Instagram. En volgens Forbes is het het 14e meest invloedrijke merk ter wereld.

Louis Vuitton is een voorbeeld van een luxemerk dat heeft geprofiteerd van zijn geschiedenis, zijn universum en marketing in het algemeen om zijn aanvankelijke succes te vergroten.

De marketing vertaalde zich door in alle elementen van het merk: de winkels, de verpakking, de muzen ...

Het is een voorbeeld dat kan inspireren! Mogelijk kunnen wij u ook helpen om een stralend merkimago te creëren.

Misschien niet als het gaat om architectuur en muzen, maar van het gebied van verpakkingen weten we alles.

Louis Vuitton is weliswaar niet onze klant, maar dankzij onze R&D-afdeling en ons netwerk van competente fabrikanten zijn we in staat om dezelfde soort verpakkingen voor u te produceren!

Maar ook een heel andere verpakking is natuurlijk mogelijk. Vertel ons gewoon wat u nodig heeft.

Laat een verpakking op maat maken!

Bekijk ons aanbod luxe verpakkingen

 

Credits

Afbeelding hoofdartikel: Natascia Popov
Afbeelding 1: yoogiscloset.com
Afbeelding 2: elle.fr
Afbeelding 3: bellable.com
Afbeelding 4: challenges.fr
Afbeelding 5: positiveluxury.com
Afbeelding 6: fr.louisvuitton.com