SHEYN

E-commerce

Hoe architectuur vorm geeft aan designgericht denken over … sieraden. De oprichters van het Oostenrijkse merk SHEYN, Nicolas Gold en Markus Schaffer, delen het verhaal over hoe de merkverpakking van SHEYN het controversiële karakter van het product onderstreept. Zij kozen voor de Eco verzenddozen, ontworpen in de online editor.

Ontwerp hier je eigen speciale merkdozen

SHEYN packaging design

In 2016 werd SHEYN door Nicolas Gold en Markus Schaffer als designstudio voor sieraden in Wenen opgericht. Nadat Nicolas zijn studie architectuur afrondde aan de Weense Universiteit van Toegepaste Kunst (Zaha Hadid/Kazuyo Seijma Studios), vond hij veel meer voldoening in het ontwerpen van kleine objecten dan gebouwen.

Dat was het eerste teken voor hem om over een andere branche na te denken voor zijn carrière.

"Ik zie mezelf meer als een designer dan als architect. Ik heb een passie voor esthetica en objecten, maar architectuur is erg complexe materie om mee te werken. Er zijn te veel factoren om in de gaten te houden en dat maakt het moeilijk om echt op het design zelf te focussen."

SHEYN staat deels voor design en deels voor technologie, want architectuur op zich was gewoon te overweldigend. Zoals Nicolas zelf opmerkt:

"Binnen de architectuur is er een groot gat tussen de designfase en de bouwfase. De transformatie die een concept doormaakt kan enorm frustrerend zijn. Het het gebouw is meestal maar een vertekende fysieke interpretatie van het originele idee.”

SHEYN packaging design

De impact van deze factoren lag heel anders in de sieradenbranche, waar Nicolas en Markus uiteindelijk in besloten te gaan werken. Nicolas legt uit dat:

“het gat tussen het design en het eindelijke object verwaarloosbaar klein is bij objecten op kleinere schaal. Dankzij het gebruik van digitale design- en productietools bij het maken van de sieraden is de overgang van architectuur naar sieraden heel erg makkelijk en vlot gegaan."

Het maken van sieraden werd al snel hun lust en hun leven.

"Ik werd meteen verliefd op de snelheid en precisie waarmee het proces van digitaal naar fysiek verliep," merkt Nicolas op. "Er zijn bijna geen beperkingen aan wat je kunt ontwerpen en produceren."

SHEYN packaging design

De visie van SHEYN

De naam SHEYN is een Yiddish woord voor 'schön', wat in het Duits 'mooi' betekent.

Het unieke aan SHEYN is het virtuele design van hun producten. Ieder sieraad wordt eerst in 3D gemodelleerd, vervolgens virtueel geproduceerd. Gebruikmakend van 3D druktechnieken wordt ieder product eerst van wax gemaakt, wat vervolgens bedekt wordt met een edelmetaal.

“Dit nauwkeurige en innovatieve proces geeft ons de mogelijkheid om kleine series te produceren. Bovendien behouden we de vrijheid om onze modellen aan te passen en keer op keer te veranderen. Het is een constante zoektocht naar de nauwkeurigste en mooiste vormen. Daar draait het bij SHEYN helemaal om.”

SHEYN packaging

Merkbekendheid met de unieke SHEYN verpakking

De verpakking van SHEYN illustreert het minutieuze design van de producten. Hun Eco dozen zijn zo gemaakt dat ze nadruk leggen op het abstracte denken van de twee oprichters.

Daarom is iedere verzenddoos versiert met zwarte lijnen die subtiel verwijzen naar de vormen van de sieraden van SHEYN.

“We wilden het digitale ontwerpproces van onze producten meer gestalte geven, waarbij ieder kunststuk weergegeven wordt als een set van driedimensionale aanzichten. We hebben deze aanzichten in een 2D-patroon omgezet en het gebruikt voor het design van de doos. Het patroon is ingezoomd en gevouwen, waardoor de abstracte lijnen ontstaan.”

Start jouw eigen persoonlijke verpakkingsproject hier.

SHEYN packaging design

Hoewel het een abstract patroon lijkt, vormen deze lijnen in werkelijkheid een bijzonder figuur. Nicolas legt het verder uit:

“Alleen als je de doos openvouwt kun je zien dat het eigenlijk om onze ELKIE hanger gaat, een van de kopstukken die door SHEYN ontworpen is. We hebben eigenlijk een driedimensionaal object genomen, het omgezet in een tweedimensionale tekening en dat weer op een driedimensionale doos geprojecteerd: dus van 3D via 2D naar 3D.”

Op deze manier krijgt de klant die de doos ontvangt de kans om iets van het unieke designproces van SHEYN mee te beleven in de vorm van een elegant bedrukte kartonnen doos.

Geïnteresseerd in het verhaal van SHEYN? Lusiter naar de Packhelp podcast - The Jetpack - met Nicolas.