Het geheim van het succes van de unboxing video en hun bijdrage aan merkbekendheid

Als het te koop is, is er een unboxing video van gemaakt.

Unboxing filmpjes zijn een bizarre trend. Deze video’s worden steeds populairder naarmate er meer unboxing video’s worden gemaakt over steeds meer uiteenlopende producten.

Als je er nog nooit een hebt gezien, een ‘unboxing video’ is letterlijk een ‘uitpakvideo’. In de basis is een unboxing het proces van het openmaken van de verpakking van een product (en of de verzenddoos) en het in al zijn glorie tonen aan de kijker.

Als je nog nooit een unboxing video hebt bekeken, denk je waarschijnlijk: ‘Waarom zou er ooit een mens kijken naar iemand die een productverpakking openmaakt?’

Maar: meer dan 90.000 mensen typen ‘unboxing’ maandelijks in de zoekmachine van YouTube in. En er zijn meer dan 40 video’s met meer dan 10 miljoen views.

De producten die langskomen variëren van telefoons en kleren to actiefiguurtje en beddengoed, en worden besproken in alle mogelijke talen. Door onbekende YouTubers bij jou om de hoek, wat meer 'professionele' reviewers, maar ook populaire vloggers en influencers als Enzo Knol, Dylan Haegens en Anna Nooshin

Dit zijn slechts een paar ongelooflijke statistieken over de unboxing video trend.

In dit artikel zul je ontdekken:

• Waarom unboxing video's zo populair zijn
• Wat de rol is van unboxing in marketing
• Hoe je een unboxing ervaring moet creëren voor je merk

Dus of je nu gewoon wilt weten waarom iedereen van unboxing video’s houdt of als je wilt weten hoe je er voordeel uit kunt halen, hier zit je goed!

Waarom is de unboxing video zo populair?

Walter Isaacson - de ontwerper van de verpakkingen van Apple - zei:

“Steve [Jobs] en ik hebben veel tijd besteed aan de verpakking. Ik hou van het uitpakproces. Je maakt een ritueel van het uitpakken om het product nog specialer te maken. De verpakking kan theater zijn en een heel verhaal creëren.”

En dat is precies waarom unboxing video’s zo populair zijn. De verpakking waarin de producten arriveren is het theater. Het is het podium waarop het hoofdevenement wordt gepresenteerd.

Als kind waren je verjaardag, Sinterklaas, en/of Kerstmis de beste momenten van het jaar omdat je… CADEAUS mocht uitpakken!

Je ogen glommen net als de staf van de Sint of de lichtjes in de kerstboom op het moment dat je de feestelijk ingepakte cadeaus voor je zag. Die anticipatie vóór het uitpakken was gewoon magisch. De verrassing en opwinding waren pure extase.

Volwassenen zijn eigenlijk gewoon grote kinderen. Een professionele carrière weerhoudt ons er niet van om dezelfde kriebels in onze buik te voelen wanneer er een pakje van Amazon, Coolblue of Bol.com op je deurmat valt. Je kunt niet ontkennen dat het leuk is om verrast te worden.

Unboxing video’s bundelen deze anticipatie en brengen het naar de kijker.

De unboxing video verslaving

Unboxing video’s zijn verslavend. Ze laten de opwinding zien van die allereerste ervaring met iets nieuws.

Nog een reden waarom we zo weg zijn van unboxing video’s is dat ze de mogelijkheid bieden om het product van een bedrijf te checken, zonder dat je er geld aan hoeft te spenderen. Het is een praktische manier om een commercieel product te bekijken.

Er komen geen photoshop, rare camerastandpunten of trucjes met de belichting aan te pas. Je ziet gewoon een product dat uit de doos wordt gehaald en voor het eerst wordt gebruikt door een echt persoon. Je krijgt een eerlijk beeld te zien van het product en kunt hierdoor nagaan of het product er echt zo uitziet als wordt beloofd (in reclames).

Een unboxing video laat het product zien. Maar het vertelt ook een hoop over de kwaliteit van de verpakking en het bezorgproces.

Wil je zelf een unboxing creëren voor je klanten? Kies dan hier je verpakking en begin met je reis!

De makers van unboxing video’s letten vaak op details die we normaal gesproken over het hoofd zien. Ze vestigen de aandacht op dingen die het product en de unboxing-ervaring uniek maken. Zoals bijzondere versieringen, coupons of bonnen voor gratis producten en andere extra’s.

Zo kan elke kijker zien hoe het product er in werkelijkheid uitziet en ook die eerste opwinding en anticipatie beleven. En dat allemaal zonder het product te hoeven kopen.    

Influencers in allerlei industrieën creëren vaak uitgebreide, gedetailleerde unboxing video’s. Als je zelf abonnementsdozen aanbiedt, kun je veel baat hebben bij het bereik van een relevante influencer.

Merken kunnen ook profiteren van de unboxing video hype.

YouTube is de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Deze videobibliotheek heeft meer dan een miljard gebruikers per maand. Daar kan bijna niemand tegenop, behalve Google dan.

Als je denkt aan YouTube, digitale marketing en producten voor consumenten, wat is dan de gemene deler tussen deze elementen?

Een unboxing video.

• YouTube is een plek waar miljarden mensen komen om te relaxen, vermaakt te worden, maar ook om te leren.
• Deze kijkers kunnen hun koopbehoeftes laten beïnvloeden door betrouwbare videomakers.
• Influencers weten dat unboxings en review-video’s veel kijkers trekken.

Als je een ondernemer bent, is het duidelijk waarom unboxing video’s zo krachtig zijn en waarom je deze hype in je voordeel moet laten werken.

Om een lang verhaal kort te maken, wat je ook verkoopt, je kunt er een unboxing video over maken.

De unboxing video als marketingstrategie

Vanuit een zakelijk oogpunt bereiken unboxing video's mensen op een heel eerlijke, niet-commerciële manier. Er is een persoon die je klant werd en besloot om de ervaring van je product te delen.

Dat lijkt wel een marketingdroom. En dat kan het ook zijn.. als je merk er goed gebruik van maakt. 

Zorg ervoor dat je product zo gepresenteerd wordt dat het opvalt tussen concurrerende producten. Dit kun je onder andere doen door veel aandacht te besteden aan je verpakking en de unboxing-ervaring.

Productverpakkingen en de unboxing-ervaring

Een fantastisch product hebben is een belangrijk onderdeel van een geweldige unboxing video. Maar vergeet de doos en productverpakking niet.

Ga maar na - je product zal besproken worden in de unboxing video van een influencer. Tienduizenden mensen zullen de video bekijken en jouw merk staat daarbij centraal.

Presenteer je dan liever je product in een verzenddoos als deze:

Of als deze:

Alleen deze laatste doos kan voor dat wauw-gevoel zorgen. De eerste foto is een goed voorbeeld van slechte verpakking en voegt geen enkele waarde toe voor de klant.

Je hebt veel tijd en resources besteed aan het creëren van je merkidentiteit. Een mooi logo, een opvallend kleurenpalet en wat slimme slogans. Waarom gebruik je dezelfde branding van je product, website en winkel dan niet ook op je verpakking?

Wil je graag een compleet unieke verpakking ontwerpen? Vraag een offerte aan!

Zoals je kunt zien op de afbeelding hierboven, gaat het niet alleen maar om de doos. Het product is bijvoorbeeld ook gewikkeld in speciaal vloeipapier. De doos en het vloeipapier creëren samen  een bijzondere unboxing-ervaring.

Het zorgt ervoor dat je influencer onder de indruk is en dat de kijkers van de unboxing video opletten. En zo is er waarde toegevoegd aan je product.

De unboxing-ervaring ontwerpen

Een unboxing-ervaring van hoge kwaliteit creëren en dan je product aan een influencer geven met een groot bereik. Zo haal je als merk het meeste uit de unboxing-hype.

Wat heb je nodig voor een unboxing video?

Productverpakking

Een goede merkverpakking creëren is cruciaal voor een succesvolle ‘buyer journey’. Het verstevigt je merkimago en voegt extra stijl toe. Maar denk ook aan de binnenkant van de doos.

Een strakke kleur, of doordacht ontwerp met een bedankje erin verwerkt laat zien dat je oog hebt voor detail.

Een unboxing-ervaring heeft ook niet altijd een doos nodig. Een luchtkussenenvelop, verzendzak, papieren koker of stazak met een stijlvol etiket op maat kunnen hetzelfde bereiken voor een fractie van de kosten.

Tip: Verstevig je productverpakking met bedrukte verpakkingstape

Verpakkingsmateriaal en opvulling

Goed vulmateriaal voor verpakkingen is een must. Dingen als vloeipapier, houtwol of luchtkussens hebben twee voordelen. Enerzijds beschermen ze je product in de doos tijdens het transport. En anderzijds voegen ze een ‘premium’ element toe aan je merk en product. Iedereen kan een handgemaakt item in wat krantenpapier wikkelen, maar opvulmateriaal met je logo erop voegt echt wat extra klasse toe.

Productpresentatie

Zodra je je doos en de inhoud ervan op orde hebt, moet je het product nog goed zien te highlighten. Als de doos geopend wordt, moet je product het eerste zijn wat de klant ziet.

Plaats extra’s onder het product, die ze vinden zodra de klant jouw product ‘visueel geconsumeerd’ heeft.

Extra’s

Onder het product kun je waardevolle extra’s plaatsen. Zoals een gratis sample van een ander product, wat goed helpt bij klantretentie.

Maar je kunt ook een retourlabel toevoegen, waarmee het makkelijker is voor je klant om je product terug te sturen als er iets niet helemaal in orde is.

En een kortingscode kan je klant motiveren om nog een keer bij je te bestellen.

Bedanken

Last but not least moet je niet vergeten je klanten te bedanken. Iets simpels als een bedankkaartje kan de emotionele investering van een klant in jouw merk vergroten. Wat extra marketing kan je klant ook laten zien wat je nog meer in de aanbieding hebt dat hem blij zou kunnen maken!

De don’ts van de unboxing-ervaring

Er zijn een paar simpele dingen die je unboxing-ervaring echt kunnen schaden:

• De verkeerde maat dozen gebruiken. Amazon staat bekend om zijn verschrikkelijke doos/product-ratio. Doe niet wat zij doen.
• Schuim-pinda’s gebruiken. Gebruik iets dat recyclebaar is, zelfs als je merk niet nadrukkelijk een milieuvriendelijk imago nastreeft.
• Te complexe verpakking gebruiken. Je verpakking hoeft echt niet altijd rechthoekig te zijn, maar maak het niet te ingewikkeld. Zorg ervoor dat de doos makkelijk geopend en gesloten kan worden.
• Verkeerd of overvloedig gebruik van tape. Gebruik het minimum aan tape dat nodig is om de doos veilig af te sluiten of te verzegelen en zorg ervoor dat het sterk genoeg is en waterdicht.

Influencer marketing & unboxing video's

Zorg ervoor, voordat je je in allerlei bochten gaat wringen om een influencer te vinden, dat je precies weet wat je wilt.

Een influencer mag dan met alle plezier een video maken voor je product, maar als ze het niet goed kunnen ‘verkopen’ aan je klanten, heb je er weinig aan.

Bekijk hieronder enkele goedgemaakte unboxing video’s om erachter te komen wat werkt:

Het belangrijkste wat je bij moet blijven van deze video’s zijn niet de producten, maar de YouTubers zelf. Ze trekken de aandacht, zijn interessant en ze kennen en houden van het product.

Boven alles spreken ze de kijker direct aan en geven ze het gevoel dat ze deel uitmaken van de video.

Dit is de essentie van influencer marketing en precies wat je wilt van een unboxing video.

Een YouTuber met veel volgers kan jouw product echt onder de aandacht brengen. Ze geven hun publiek hun eerlijke, oprechte mening over het product.

Om hier alles eruit te kunnen halen moet je zeker weten dat de influencer jouw product leuk zal vinden. Iemand die niet onder de indruk is van je product kan je merk enorm schaden. En dit is ook het geval als je influencer niet het juiste publiek heeft.

Unboxing video’s zijn in bijna elke niche populair, maar natuurlijk springen sommige erboven uit.

De meest ‘uitgepakte’ industrieën

We hebben honderden van de populairste unboxing video’s op YouTube onder de loep genomen. En dit zijn de 5 populairste categorieën voor unboxing video’s:

• Electronics
• Kids toys
• Cosmetics
• High-end accessories
• eBay mystery boxen

Dit mogen dan de populairste categorieën zijn, maar zelfs de wat minder populaire video’s krijgen vaak meer dan 50.000 views in een periode van 6 maanden!

NOTA BENE: De unboxing-ervaring is meestal ook onderdeel van de vele ‘product reviews’ op YouTube. Als je unboxing video’s met product review video’s combineert kom je aan duizenden uren aan beeldmateriaal. Met een niet te bevatten aantal views!

Wat is de toekomst van unboxing?

De unboxing video trend zal waarschijnlijk alleen nog verder groeien.  Steeds meer influencers worden specialisten in vele soorten niches. Videokijkers kunnen video reviews vinden over ongeveer elk willekeurig product.

Daarnaast zullen influencers steeds verder gaan om ons te vermaken. Zo maakte T-Mobile een unboxing video over een Samsung smartphone… onder water.

Dit alles om de beweringen van de fabrikant te testen en ons tegelijkertijd te vermaken.

En wat te denken van de toenemende interesse in virtual reality. Zou dit misschien de toekomst van unboxing video’s kunnen zijn?

Iemand doet zijn VR-headset op en ervaart dan een volledig onderdompelende unboxing-ervaring vanuit het perspectief van de ‘unboxer’. Op de achtergrond geeft de YouTuber vervolgens zijn of haar mening over het proces.

Merken als Oculus, Sony en Samsung staan aan de frontlinie van VR-technologie. Het is een kwestie van tijd voordat YouTube en VR-video’s naadloos geïntegreerd zijn. En dan hebben we unboxing video’s waar we echt deel van uitmaken!

Wat vind jij van de hele unboxing-wereld?

De trend van unboxing video’s zal nog wel even blijven bestaan, of je het nu leuk vindt of niet. Of je nu een consument bent, merkeigenaar of beide, je hebt je vast wel vermaakt met een of twee unboxing video’s.

Kleinere merken kunnen bovenstaande ideeën gebruiken om een unboxing-ervaring te creëren waarmee je alles haalt uit een unboxing video.

Klaar om jouw unboxing ervaring te creëren?

Ontwerp nu